耐克阿迪起源介绍.ppt

运动名品介绍
耐克
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。
NIKE口号:Just do it 类似于 go for it;耐克这句广告语是广告中的经典,既简单清楚又很口语,而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度,意思是:我只选择它;就用这个。从商人的角度是:来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义,这要看语境而定。可以理解为:想做就做;坚持不懈等等。
NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克的历史
1962年
菲尔·耐特和比尔·鲍尔曼每人出资500美元并达成协议,成立一家两人共有的公司,他们承诺:要为运动员提供最具专业和最好的运动鞋,这个新的公司就是蓝带体育公司。即耐克公司的前身。
菲尔·耐特
比尔·鲍尔曼
1968年
蓝带体育在美国开了第二家零售店,他成为跑步者的天堂,因为在那时,没有真正科技化的跑步鞋,所以跑步运动爱好者们突然觉得有一家真正为他们考虑并且和他们一起分享运动和跑步的激情的公司出现了。在这一年,蓝带承担起制造权威专业运动鞋的义务。早期的零售店通常开在运动场边,它提供了一个给nike雇员学习商业以及直接接触了解客人的场所。
1971年
耐特请了波兰国立大学艺术系的一位女大学生,设计了具有速度和动力的标志。蓝带决定用这个swoosh,(意为“嗖的一声”)
耐特说:“(我)不是特
别的喜欢(这个标志),
但是我相信它会因为我们
和我们一起成长.”耐克品

(nike的第一位全职雇员)
在梦中顿悟“nike”的灵感.
“nike”,其灵感来自于名为耐
克的胜利女神的形象。
(图为希腊胜利女神的雕像)
1972 年
蓝带体育在1972年的美国奥运越野赛中首次推出华夫外底的运动鞋——NIKE,同时宣布NIKE公司正式成立。第一个nike办公销售大楼位于波兰。耐克运动鞋外底的创新改变为跑步运动带来一股革命的风潮,跑步者 mark covert 是第一个穿着nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员。同年,耐克签下体育新星sidney wick,很多运动员相继开始使用耐克运动装备。
1973 年
全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员,他使得很多年轻的运动员都走向了耐克这个年轻的体育品牌。史蒂夫·佩里方庭被称作为“耐克的灵魂”。
1974年
耐克的首个知名平面广告出现在美国《跑步者杂志》的封底,这则广告在刊登的同时被制作成了小便签,成为联系消费者和耐克品牌之间的最早的桥梁与沟通感情的方式。这一时期,华夫底的训练鞋成为全美最好卖的运动鞋。
1976-1977年
耐克继续进行创新科技的研发,它开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现得更专业,更符合生理学、物理学,以及所使用的材料如何使得运动鞋更具功能性。
1978 年
NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年
一位名为弗兰克·鲁迪的航空工程师为耐克带来了气垫缓震的概念,这个突破性的科技使得缓震贯穿运动鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫橡胶缓震一样,在几公里后就变得又硬又扁。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生,耐克气垫扩大了耐克的品牌,同时也使得耐克成为世界运动鞋市场的领导者。同年,第一条NIKE服装生产线开始上马,耐克通过引进第一条服装生产线从而扩大了它的生意。服装生产线的引进是耐克历史上的一个谨慎的冒险的范例,也是耐克品牌成长的表现