品牌定位报告
消费现状调查分析
更多的女性消费者
•将休闲视为享受•追赶时尚,引领潮流•注重外表的冲动购买
•主导更多的感性消费•愿意分享,喜欢炫耀
核心人群:80后90后
•拥有物质基础•愿意接受新鲜事物•信息的制造者和传播者•休闲商品核心购买群体
现场环境赢得了认可
消费者对产品的反应也不错
BG在重庆已然成为品牌
现有消费者,特别是年轻消费者,对BG的认可度较高,不限于环境、产品
随着咖啡馆市场的发展成熟和大量外来咖啡馆的进入,原有消费人群被分流
BG的品牌形象不再鲜明和独特
竞争对手调查
核心竞争对手
——MAAN咖啡
仅限于中国的韩国咖啡品牌
核心竞争优势:利用空间优势为客人提供一个放松、悠闲的场所。
MAAN咖啡环境
以安逸自由、崇尚自然别具一格的设计理念,在自然的元素上添加土耳其、东南亚风格的灯饰,让顾客享受浪漫和空闲时光。
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