市场营销-植入式广告的运作策略.doc

:..市场营销-植入式广告的运作策略[摘要]目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量己经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对“我国植入式广告发展存在的问题”和“植入式广告的运作策略”进行了分析。[关键词]植入式广告问题策略植入广告,作为一种策略性的营销方式,是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,以非广告的表现方式,通过影视剧的场景再现,悄无声息地灌输给观众。在中国,有数据显75,2⑻9年,中国电影票房达亿兀,但植入广告收入只有亿元,只占票房收入的%。可见,我国的植入式广告并没有发挥出很大的作用。而我国影视剧产量正在飞速发展,目前,己经成为世界的第三大电影生产国以及第一大电视剧生产国。由此可见,植入式广告的发展空间是非常大的。而目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。一、我国植入式广告的特点所谓植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。,而在这个时代受众的信息需求己经成为最重要的稀缺资源。广告主为了能够吸引受众的注意力,不断地进行创新,不断地向受众的生活中融入。首先,他们在传统广告的基础上加以创新,为了能够吸引早已视觉疲惫的受众;其次,他们也要不断地寻找新的能够吸引受众注意力的媒介。媒介的多样化,使得植入式广告运用所涉及的媒体表现形式更加丰富。影视产业与植入式广告相结合,满足了这两方的需求。,具有较强的随意性,没有较完善的策略性,但是随着专业代理广告公司的涉入,植入运作开始注重策略性,为了追求植入效益的最大化,往往将广告植入与其他营销活动整合运用。例如,2008年底,央视年度大戏之《青春舞台》在北京开机。该剧主演的所有服饰都是由森马提供,也是森马首次尝试植入式广告。不仅如此,森马还要请剧组到森马专卖店中完成一部分的拍摄内容,并且,为了配合该剧宣传,森马还在春节期间推出“青春舞台”系列服装。、广告代理商、游戏运营商和游戏开发商、影视等组成的。随着产业规模的扩大,许多专业广告代理商都进入这个服务领域,使植入式广告产业链的发展日趋成熟,其作为营销沟通工具的作用强化,植入的策略性加强。在电影、电视植入引起影视制作、传播集团、广告主、广告代理公司广泛关注的同时国外及本土的调查公司开始涉入植入式广告价值评估和效果测量,比如美国尼尔森、央视-索福瑞媒介研究公司、CTR市场研宄媒介智讯,从而促使植入式广告产业链的初步形成。二、,我国的植入式广告发展还处于起步阶段,虽然事实上,成功的植入式广告也较多,但是整体水平仍有待提高。主要表现在以下几个方面:硬把“植入”