天天向上 媒介定位分析教学案例.ppt

天天向上
——媒介定位分析
dae_meng
板块介绍
开场嘉宾秀
这是一个没有采访或者只有简单访问,而旨在与全心全意来展示好音乐,好歌者,好艺人,好秀的环节。
中华礼仪之美
环节约7分钟。
以半山书院为背景,每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答,小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。
礼仪论坛
经常邀请一些人物来讨论礼仪。来访的人物多为一个团队,如两所大学的学生、Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等等。
dae_meng
宣传口号
好好学习,天天向上
口号:好好学习,天天向上
1与节目名称相呼应,十分契合节目,贴近节目内容,
2朗朗上口,简单易记
3拉近与观众的距离,尤其是青年人感到特别亲切
dae_meng
广告经营
广告经营
特步,七喜,kappa赞助,
《天天向上》是一期大型礼仪脱口秀节目。用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默,受到广大观众的好评、有较高的收视率。且该节目针对受众范围广泛,脱口秀类型主要受众为年轻关注。广告类型可选范围较大。
赞助商有:特步(体育用品),七喜(碳酸饮料),kappa(运动品牌)等。广告的选择同样体现出该档节目对青少年观众的吸引度,导致针对青少年的广告商们对此节目有较大投资意向。
广告赞助方式
节目进行过程中,主持人会在开场中直接宣读冠名赞助商。其次,节目布景也将广告布置期中。主持人服装也由赞助商赞助。
dae_meng
同类产品比较
相同点
秉承了娱乐脱口秀节目与生俱来的气质,如鲜明的娱乐特色、搞笑幽默的风格、主持人的伶牙俐齿、插科打诨等等
运用名人效应,但也结合各行各业名人。取材更为广泛。
dae_meng
同类产品比较
不同点 “单口相声”
首先,《天天向上》首创了国内第一支男子偶像主持团体——“天天兄弟”五位主持的分工明确,各司其职,有人主导节目的流程、有人有专门负责搞怪、有人负责发问、引话、充当被攻击的目标,每个人的潜能都汇聚在群体的合力中,最终呈现出“快乐同学会、专业大课堂”的表现形式。
dae_meng
dae_meng

其次,在传播内容上,《天天向上》更是摒弃了一般娱乐脱口秀的题材选择标准,而是独辟蹊径,选择了以公德礼仪为节目主题。让人既熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容,通过嘉宾访谈与表演等形式,让观众了解各种行业中所蕴含的文明礼仪、探寻行业背后鲜为人知的故事。在传播内容上做足功夫,尤其是嘉宾职业秀的推出,营造了典型的“陌生化”效果传播。
而同类产品基本都拘泥于一些知名度高的娱乐明星金融名人等。
案例:凤舞九天国宝真品(考古博物馆); 奥运冠军(龙清泉石智勇黄旭孙玥等)
灵巧的手(手影师/沙画师);汉唐乐府(梦回汉唐)
dae_meng