天天向上媒介定位分析.ppt

天天向上——媒介定位分析分析方面节目简介宣传口号受众定位广告经营同类产品比较播出时段节目简介《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目。该节目以礼仪、公德为主题,分为歌舞、访谈、情景戏三段式,氛围欢快轻松幽默。节目以传承中华礼仪,公德为主,也经常邀请一些明星、企业知名人士,来讨论礼仪,并有专门环节用搞笑的方式诠释古代礼仪。用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化,让国民在娱乐嬉笑之余,感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,节目现在的核心气质是青春励志,并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则板块介绍开场嘉宾秀这是一个没有采访或者只有简单访问,而旨在与全心全意来展示好音乐,好歌者,好艺人,好秀的环节。中华礼仪之美环节约7分钟。以半山书院为背景,每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答,小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。礼仪论坛经常邀请一些人物来讨论礼仪。来访的人物多为一个团队,如两所大学的学生、Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及员工等等。宣传口号好好学习,天天向上口号:好好学习,天天向上1与节目名称相呼应,十分契合节目,贴近节目内容,2朗朗上口,简单易记3拉近与观众的距离,尤其是青年人感到特别亲切广告经营广告经营特步,七喜,kappa赞助,《天天向上》是一期大型礼仪脱口秀节目。用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默,受到广大观众的好评、有较高的收视率。且该节目针对受众范围广泛,脱口秀类型主要受众为年轻关注。广告类型可选范围较大。赞助商有:特步(体育用品),七喜(碳酸饮料),kappa(运动品牌)等。广告的选择同样体现出该档节目对青少年观众的吸引度,导致针对青少年的广告商们对此节目有较大投资意向。广告赞助方式节目进行过程中,主持人会在开场中直接宣读冠名赞助商。其次,节目布景也将广告布置期中。主持人服装也由赞助商赞助。同类产品比较相同点秉承了娱乐脱口秀节目与生俱来的气质,如鲜明的娱乐特色、搞笑幽默的风格、主持人的伶牙俐齿、插科打诨等等运用名人效应,但也结合各行各业名人。取材更为广泛。“单口相声”首先,《天天向上》首创了国内第一支男子偶像主持团体——“天天兄弟”五位主持的分工明确,各司其职,有人主导节目的流程、有人有专门负责搞怪、有人负责发问、引话、充当被攻击的目标,每个人的潜能都汇聚在群体的合力中,最终呈现出“快乐同学会、专业大课堂”的表现形式。,在传播内容上,《天天向上》更是摒弃了一般娱乐脱口秀的题材选择标准,而是独辟蹊径,选择了以公德礼仪为节目主题。让人既熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容,通过嘉宾访谈与表演等形式,让观众了解各种行业中所蕴含的文明礼仪、探寻行业背后鲜为人知的故事。在传播内容上做足功夫,尤其是嘉宾职业秀的推出,营造了典型的“陌生化”效果传播。而同类产品基本都拘泥于一些知名度高的娱乐明星金融名人等。案例:凤舞九天国宝真品(考古博物馆);奥运冠军(龙清泉石智勇黄旭孙玥等)灵巧的手(手影师/沙画师);汉唐乐府(梦回汉唐)