2016年度红牛新媒体传播提案
目录
一、回顾:2015新媒体运营小结&启示
二、当前新媒体传播环境、趋势分析
三、红牛双微品牌画像、定位
四、2016“HOW TO DO”
内容制作(常规内容、创意活动、品牌campaign)
粉丝运营
双微互动&舆情监测
总结
1
回顾:2015新媒体运营小结&启示
回顾:2015新媒体运营成果
双微数据
增幅明显
Social Campaign
制造话题声量
打造系列
专题内容
回顾:2015新媒体运营发现
风格
不清晰
内容
常规化
粉丝
互动弱
定位
不明确
2015新媒体运营总结
2
当前新媒体传播环境、趋势分析
2
当前新媒体传播环境、趋势分析
微博分析
一个曾经成功的案例——杜蕾斯
2011年的杜蕾斯,
以独特的个性和亲民化的说话方式,
成功和网友“交谈”,
收获了网友的关注和互动,
以及网友对品牌好感,
此后,大多数企业微博都以杜蕾斯微博为范本进行运营。
企业微博数量的增长
从杜蕾斯的“雨鞋”事件开始,
各类型企业纷纷开通微博,
,增长到了2015年底的96万个。
企业微博数量飞速上涨的同时,杜蕾斯式的品牌与网友“交谈”的方式也变得司空见惯。
2011年
2015年
96万
上涨20倍
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