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独乐不如众乐
就在宝马埋头筹备自己的百年庆典之时,各路品牌官方抑或热心网友都发来贺电,借势营销
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顺利跻身“百年老店”行列的宝马集团于当地时间3月7日在德国慕尼黑总部举行发布会,庆祝百年诞辰。
宝马集团董事长科鲁格()提出清晰的个人出行2030+未来整体构想,定位为未来交通出行的全新概念车――BMW VI-SION NEXT 100也在随后召开的庆典上发布。
就在宝马埋头筹备自己的百年庆典之时,“好基友”奔驰从斯图加特发来贺电。
图中文字的意思大概是:百岁快乐!感谢这100年来的竞争,没有你的前30年好无聊。图下德文大意是:
从3月8日到13日,BMW雇员可以免费参观斯图加特的奔驰博物馆,在这儿,宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史,BMW车辆可以获得直接在门口停车的位置,并且前50名BMW雇员可以获得特别制作的双肾形状的饺子一份。
既符合德国人的幽默又不失礼貌的生日礼物。表面上像在庆生,内心OS却是在赤果果地让全世界都知道:嗯,我比你BMW历史悠久……而且悠久30年……无不在彰显自己才是汽车的发明者。
宝马官方并没有回应奔驰,不过热心的网友@叶飞帮宝马制作的一则广告图片迅速在网络上流传开。在这张图片中,“宝马”在奔驰的原图上加了一撇胡须,看上去像戴着一副老花镜并且闭着眼的老者形象,给人一副老态龙钟的感觉。下面的文案则借用了一句古诗“君生我未生,我生君已老”。
宝马的潜台词估计是说:嗯,我年轻,我时尚,我有资本……
就在这两条广告刷爆朋友圈的时候,一直不被奔驰和宝马带着玩儿的奥迪也不甘寂寞,一张有着一汽-大众奥迪水印的广告图也加入了战局:
随后引发了中国汽车圈为宝马庆生的广告文案大战,网络上陆续出现丰田皇冠、东风标致、北汽新能源等版本的创意文案。这些广告有些是经销商所为,有些则纯属网友创作,主要立场还是站在某个品牌角度来借此宣传,至于效果如何,那只能是各花入各眼了。
《汽车商业评论》认为,这些跟风版本中数北汽新能源的最有创意,它强调了新能源汽车特色且将自己置于高人一筹处:到了老眼昏花,胡子一把的时候才知道,呼吸需要新鲜的空气。
最最让人感叹高手在民间的当属网友恶搞的众泰,文案犀利、风趣,有“内涵”。注意看下面两行小字:10周年众泰汽车携手旗
下宝马奔驰结合体-众泰Z500、奥迪Q5途锐结合体-众泰T600、国产奥迪A6L-众泰Z700致敬!
不过也有花大手的官方版本祝福――3月7日,保时捷在德国买下一些报纸的版面为宝马庆生(这才是真爱吧~),图片中并排放置了自家的电动概念车Mission E和宝马i8,下方文字写道:“未来意味着挑战,我们与极致驾驶乐趣同行。”
宝马百岁生日也庆high了不少非汽车品牌,从不会错过任何营销机会的“小杜杜”自然也在其中,当然还有很多其他不相干的品牌与宝马同乐。独乐不如众乐,为了宝马百年诞辰,这些网友和文案也是操碎了心,孰高孰低暂且不论,博君