2004年2月中国数码摄像机市场用户喜爱度分析报告.pdf

2004 年 2 月数码摄像机市场用户喜爱度
分析报告

本月市场简评:数码摄像机对技术的高要求使得该市场的主流品牌数量较少,
主流品牌凭借各自优势捍卫了在数码摄像机市场的地位,因此,数码摄像机市场
的品牌格局较为集中,格局变化也相对稳定。在本月调查中,用户对数码摄像机
的品牌关注度没有出现明显变化;而在产品方面,数码摄像机的产品关注度则变
化频繁。
一、中国数码摄像机市场品牌关注度分析


本月,五大数码摄像机品牌索尼、三星、松下、佳能和 JVC 仍然成为绝大多数用户的关
注焦点。日系厂商索尼本月以 %的高关注比例再度成为最受用户喜爱的数码摄像机品
牌,在消费电子领域拥有的高品牌知名度确保了索尼在数码摄像机市场能长期拥有1/3 强的
关注比例。韩系厂商三星本月以 %的关注比例名列第二,这也是三星在 2004 年连续两
次蝉联亚军排名。目前,物美价廉已逐渐成为三星数码摄像机的特征,三星也因此赢得了不
少口碑,其关注度也在逐日攀升,本月再次提升了 个百分点。
松下本月继续位居品牌关注度排行第三位,其关注比例回升至 %,相比上月提升了
%。佳能、JVC 分列品牌关注度排行第四和第五位,二者的关注比例分别为 %和 %。
与上月调查相比,佳能和 JVC 的关注度都出现了约 个百分点的下滑。
至此,五大数码摄像机厂商在本月的累计关注比例已达到 %,品牌集中度相比上月
提升了 个百分点。在余下的不到10%的关注比例中主要为国内几家数码摄像机厂商所占
据,尤其是联跃恒畅、中恒及百世,三者关注比例共计 %。
二、中国数码摄像机市场产品关注度分析

本月,用户对不同价位数码摄像机的关注出现了一些变化,中高档价位的数码摄像机由
于在功能、品质等方面更胜一筹而受到用户倍加青睐。据统计显示,5000-8000 元价位的数
码摄像机关注比例逐渐向 50%迈进,%,而8000 元以上的高端数码摄像机关
注比例也已超过了 1/4,达到了 %。随着中高档数码摄像机关注度的提升,5000 元之内
的数码摄像机关注比例有所萎缩,3000-5000 元数码摄像机的关注比例目前为 %,首次
跌入 1/4,而 3000 元以下数码摄像机的关注比例下滑至 %左右。
从对数码摄像机的价位关注度调查可见,随着数码摄像机价格一路走低,原来的高端产
品价格已渐渐步入用户的心理承受水平,因此兼备品质及价格方面的优势,中高档产品更易
获得消费者青睐。
1、3000 元以下数码摄像机产品关注度排行

本月,三星 VP-D80i 价格出现较大幅度下降,首次跌入 3000 元价格底线,而该产品也
因此从 3000-5000 价位进入到 3000 元以下价位区间,并且,凭借三星近期的高人气,VP-D80i
还一举成为了 3000 元以下数码摄像机中最受用户关注的一款产品。
四款国内品牌数码摄像机中恒 DV3000、联跃恒畅火狐 DV4000、百世DV3000 和联跃恒畅
火狐 DV2000(流金黑)分别位居产品关注排行的第二至第五位。与上月相比,中恒 DV3000
继续维持了原有排