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2004 年 1 月中国数码摄像机用户喜爱度分析报告

本月市场简评:2004 年 1 月,春节的到来极大地刺激了数码摄像机的销售量,在北京、上
海、广州等经济发达地区,数码摄像机的销量更为可观。另外,由于春节期间数码摄像机的
购买群体多为家庭或个人,因此销售的数码摄像机更多集中在 3000-5000 元的中低端产品,
而 5000-8000 元的中高端产品也受到了众多消费者的关注。
一、中国数码摄像机市场品牌关注度分析
1、品牌关注度排行


数码摄像机市场长期以来由索尼、松下等日系厂商所把持,在本月调查中,索尼、松下、
佳能和 JVC 四大日系厂商的关注比例之和高达 %,日系厂商在数码摄像机市场的优势可
见一斑。
其中,作为最早进入国内市场的厂商之一,索尼以 %的关注比例牢牢捍卫了其在数
码摄像机领域的领军地位,成为本月最受用户喜爱的数码摄像机品牌。松下、佳能和 JVC
的关注比例分别为 %、%和 %,排名依次为第三、第四和第五位。而居于亚军的
则是五大厂商中唯一的非日系品牌三星。
2002 年,三星在数码摄像机领域异军突起,凭借物美价廉的产品和人性化的设计逐渐
提升了在用户心中的重要地位。随着更多实惠产品的推出,目前,三星俨然已成为数码摄像
机市场中颇受瞩目的品牌,其关注比例也在不断的赶超其他日系品牌。2003 年末,三星在
用户心中的关注度已超越松下,成为仅次于索尼的最受用户喜爱的数码摄像机品牌,而在本
月调查中,三星的关注比例也达到了 %之多。
2、本月主要市场动态
新春伊始,几大数码摄像机厂商纷纷抢先发布新品,以期在 2004 年年初取得开门红。
索尼:1 月 8 日,索尼在北美市场一举发布了六款数码摄像机新品,为DCR-HC20、
DCR-HC30、DCR-HC40、DCR-HC65、DCR-HC85 和DCR-PC109。这几款新推出的产品在外观、功
能和价格方面都有所改进。如外观更为小巧,融合更多新功能,而定价也将更贴近大众消费
者。
松下:松下在 2004 年CES展会上发布了七款数码摄像机新品,包括两款DVD数码摄像机
VDR-M30 和VDR-M10,D数码摄像机PV-GS9、PV-GS12、PV-GS14、PV-GS15 和
PV-GS55。两款DVD数码摄像机可以使用DVD-R/RW和DVD-RAM盘片;D数码摄像机中除
PV-GS55 外,其他机型都都配置了大倍数的光学变焦镜头。目前,这几款产品的价位和上市
时间尚未确定。
佳能:同样在CES展会上,佳能也发布了三款数码摄像机新品,为ZR80、ZR85 和ZR90,
这三款产品定位在中端市场,因此初步定价较低,在 3000-5000 元范围内。
二、中国数码摄像机市场产品关注度分析
随着价格的日渐下降,数码摄像机逐步走进了普通消费者家庭中,中端产品凭借适中的
价位和品质赢得了众多消费者的青睐。目前,处于5000-8000 元价位区间的中高端产品所拥
有的关注度最高,在本月调查中,%的消费者均关注于此。而对于 3000-5000 元的中低
端产品和 8000 元以上的高端产品也不乏用户关注,二者的关注比例分别达到