2004年7月中国MP3市场用户喜爱度分析报告.pdf

2004 年 7 月中国 MP3 市场用户喜爱度
分析报告







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2004年7月,ZDC对MP3 播放器用户关注度调查的样本回收方法进行了改进,
使得样本量明显增大,同时对于市场分析也更具客观性和针对性。据显示,在 7
月MP3 播放器用户关注度调查中,ZDC共采集到样本量 573142 份,审核后的有效
样本量为 532618 份,有效样本率为 %;与上月相比,总样本量和有效样本
量增幅都在 55%左右。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析


中国 MP3 播放器市场一直以来都处于快速波动中,2004 年 7 月,该市场变
化程度有过之而无不及,最受用户喜爱的十大品牌均表现出频繁的波动态势。
国内品牌爱国者本月以 %的关注比例再次将最受用户喜爱的 MP3 播放器
品牌称号收归囊中,然而,相比上月,其关注度却有所下滑,关注比例降幅达到
了 个百分点。另一大品牌,韩国的三星则以 %的关注比例仍位居品牌关
注度排行的第二位,相比上月,三星关注度略有提升,涨幅近1 个百分点。同时,
爱国者和三星还成为本次品牌关注度排行榜中仅有的两大保持原有排名的品牌。
专著国内消费数码领域的百世近期发展迅速,其整体关注度大幅提升,本月
以 %的关注比例一举跃居品牌关注度排行的第三位,相比上月,其排名提升
了 5 个名次之多。对于目前品牌众多、市场局面相对混乱的MP3 播放器市场来说,
品牌对消费者购买形成的影响力要远远低于其它数码产品,因此,百世获得的
%的关注比例实属来之不易,不仅依靠暑期大量的促销、市场宣传,而且还得
在产品上拥有一定实力。
紧跟百世之后位居第四的为本月新入围品牌影立得,其关注比例为 %。
早期影立得凭借网易拍产品大大提升了其品牌知名度,步入 MP3 播放器领域后,
影立得结合自身的营销模式上的优势将旗下多款功能强大且价格适中的产品推
向市场,并赢得了不少消费者的极大关注,影立得也因此得以在本月首次入围便
一举跃居关注度排行的第四位。
外设厂商明基本月以 %的关注比例位居品牌关注度排行第五位,相比上
月,其关注比例增幅提升近 1 个百分点,且排名也上升了一位;相比之下,丹丁
关注度则出现明显下滑,其以 %的关注比例从上月的品牌关注度排行第三位
落居至第六位;位居关注度排行第七位的为朝华数码,自上月新入围排行榜后,
朝华数码继续保持上升态势,本月其排名再度提升一位, 个百分点之差屈
居丹丁之后,位居第七位。
位居关注度排行第八的为本月另一大新入围品牌纽曼,其以非常微弱的差距
屈居朝华数码之后,关注比例为 %。纽曼在本月关注度的大幅提升不仅源于
其高性价比的产品,而且更主要在于其大量的极具吸引力的促销活动