2004年1月中国MP3市场用户喜爱度分析报告.pdf

2004 年 1 月中国 MP3 播放器市场用户
喜爱度分析报告












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本月样本情况:本月“MP3 播放器市场用户关注度调查”从 2004年1月1日起,
至1月31日止,调查共采集到样本量 387546 份,经校对审核共计入有效样本量
349861 份,有效样本率达 %。
本月市场简评:近两年来,MP3 播放器凭借音质好、外形纤巧、存储量大等
优势迅速在数码领域崛起,其整体市场也呈现出井喷式发展,有关数据显示,2003
年中国MP3 播放器市场销量比 2002 年翻了一倍多。进入到 2004 年后,随着消费
者对MP3 认知度的进一步提升,MP3 播放器继续保持了快速的增长势头,且在 1
月春节期间,MP3 播放器还成为不少消费者馈赠亲朋好友的礼品,这不仅在一定
程度上增进了MP3 播放器的销量,而且也为商家开辟了新的宣传途径。
一、中国MP3 播放器市场品牌关注度分析
1、品牌关注度排行


MP3 播放器所具备的诸多优势和堪好的发展前景吸引了众多厂商加入,不论
是国外消费电子厂商还是国内知名IT厂商,甚至家电厂商、渠道分销商都纷纷涉
足该领域。厂商数量的增多,再加上MP3 播放器要求的技术含量较低,使得其品
牌影响力度大为削弱,品牌集中度也是逐日下跌;另一方面,贯以在数码领域占
据优势的国外品牌却丝毫未见在MP3 播放器领域有太多强势。据统计,在 2004
年 1 月期间,最受用户喜爱的十大MP3 播放器品牌累计关注比例尚不到 70%,仅
为 %;其中,入围的位,累计关注比例达 %,
入围的国内品牌与国外品牌的关注比例之比约为 :1。
国内知名品牌爱国者本月再次夺魁,以 %的关注比例成为 2004年1月
最受用户喜爱的MP3 播放器品牌,丰富的产品线、个性化的产品设计再次成就了
爱国者在MP3 领域的领军地位。
位居第二的为韩国消费电子厂商三星,其关注比例为 %。MP3 播放器巨
大的市场潜力使得三星意欲在 2004 年全力进军MP3 播放器业务,不仅希望将其
MP3 业务打造成一个集多媒体、内存和数字音乐于一体的核心产业,而且还制定
年底销售额翻番的奋斗目标。
另一大国内厂商蒙恬以 %的关注比例跻身至品牌关注度排行第三名,至
此,在MP3 播放器品牌关注度前三甲中位。
现代、联想、iRiver和明基分列第四至第七位,关注比例均超过 5%,朝华
数码、台电及JNC位居第八至第十位,关注比例在 3%左右。详细排名及比例可见
上图所示。
2、本月主要市场动态
本月MP3 播放器市场中颇具影响力的应属联想,意欲成为“数码影音娱乐产
品专业厂商”的联想