2004年5月中国MP3市场用户喜爱度分析报告.pdf

2004 年 5 月中国 MP3 市场用户喜爱度
分析报告







北京凯捷市场咨询有限公司
BeiJing CapGemini Co ;Ltd



版权声明:该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京凯捷市场咨询有限公司所有。其中,部分图
表在标注有数据来源的情况下,版权归属原数据所有公司。凯捷公司取得数据的途径来源于公开的资料,
如果有涉及版权纠纷问题,请及时联络凯捷公司。
2004年5月,MP3播放器市场整体关注度比上月略有下滑,据ZDC调查显示,
在 5 月份的MP3 播放器用户关注度调查中,总样本采集量为 356655 份,有效样
本量为 305899 份,有效样本率为 %;与上月相比,总样本量下降了约 20%,
有效样本量降幅约为 12%。
一、品牌关注度分析
1、整体市场品牌关注度分析


MP3 播放器一直以来都是数码领域中波动最为频繁的一类产品,本月也不例
外,最受用户喜爱的十大MP3 品牌相比上月又出现明显变化:一方面品牌集中度
向分散化发展,另一方面不少品牌出现了易位现象。
2004 年 5 月,据 ZDC 统计显示,在中国市场中最受用户喜爱的十大 MP3 品
牌的关注比例之和为 %,品牌集中度比上月下降近 7 个百分点。MP3 播放器
产品本身的核心技术含量较低,产品容易造成同质化现象,因此,影响消费心理
的主要因素便更多的取决于厂商对产品价格、外观等感性方面的创新,相反,品
牌对消费者的影响力度相对较小,这也是MP3 播放器市场品牌集中度一直处于较
低的主要原因之一。
虽然 MP3 播放器市场的品牌集中度较低,但仍然存在主导品牌,国内厂商华
旗资讯旗下自有品牌爱国者便是 MP3 播放器市场的领军者,其在用户心中一直占
有相当重要地位。在本月,爱国者获得的关注比例高达 %,相比上月,其关
注度有 个百分点的涨幅,而拥有的绝对领先优势也使得爱国者一直保持在品
牌关注度排行榜首的位置。
另两大品牌三星和联想分列第二和第三位,二者也是本月品牌关注度排行中
出现的第一对易位品牌,韩国品牌三星关注度有所提升,排名也比上月上升一位,
本月以 %的关注比例位居第二位,而国内品牌联想关注度则有明显下滑,降
幅高达 6 个百分点,其排名也从上月的第二落居第三。
iRiver 以 %的关注比例位居第四位,该品牌排名与上月相同,但关注度
却有所下降,降幅在 2 个百分点左右。
位居第五和第六的丹丁(JNC)和明基是本月排名出现易位的第二对品牌,
丹丁以 个百分点的微弱优势成为本月最受用户喜爱的第五大品牌,而明基则
落居第六。
现代、蒙恬、百世和艾乐尔分别位居第七至第十位,四大品牌的关注比例均
在 5%以内。值得一提的是,现代是在上月退出排名后重新入围,而艾乐尔则是
自调查开展以来的首次入围。
2、主要地区品牌关注度分析
(1) 北京
北京地区 MP3 播放器市场的品牌集中度比整体市场略低,十大最受用户喜爱
的 MP3 播放器品牌关注比例之和为 %,低于整体市场 个百分点。从品牌
格局分布看,北京地区与整体市场大致