访问员读出:您好!我是××市场研究公司的访问员。三天前您到我公司参加了一个有关电视节目评价的活动。现在我想再问您几个简单的问题,耽误您一些时间,好吗?谢谢您的支持与合作!(1)如果您能记得三天前在电视节目中所看过的广告,您能告诉我有哪些广告吗?[访问员注意:如果被访者仅提及产品类别,请追问品牌;如果被访者仅提及品牌,请迫问产品类别]产品类别()()←追问→品牌()()[访问员注意:如果被访者在问题(1)中未提及“洗衣粉”,则询问(2a)](2a)您是否看过一个关于洗衣粉的广告呢?(单选)()看过…………………………………………………………………1→续问(2b)没看过………………………………………………………………2→跳问(3)不知道/不清楚……………………………………………………3→跳问(3)(2b)那么,您看的是哪个牌子的洗衣粉广告呢?(单选)()××…………………………………………………………………1→跳问4其他(请注明)()[访问员注意:如果被访者在问题(1)或(2b)中提及“××”,则询问(4);如果被访者在问题(1)或(2b)中未提及“××”,则询问(3)](3)您是否看过一个关于××洗衣粉的广告呢?(单选)看过…………………………………………………………………1→跳问(4)没看过………………………………………………………………2→跳问(5a)不知道/不清楚……………………………………………………3→跳问(5a)(4)您刚才说您看过××洗衣粉的广告,那么您能不能告诉我您所有记得的关于这个广告的内容呢?[追问]还有呢?还有呢?()(4a)那么您能不能告诉我在××洗衣粉的广告中您所看到的内容呢?[追问]还有呢?还有呢?()(4b)那么您能不能告诉我在××洗衣粉的广告中您所听到的内容呢?[追问]还有呢?还有呢?()(4c)关于××洗衣粉,您觉得这个广告中还应该强调哪些方面?[追问]还有呢?还有呢?()访问员读出:(对所有被访者)现在我给您读两个广告的简介,请告诉我您是否曾经看过。广告1(5a)您是否记得三天前看过这个广告呢?(单选)()记得……………………………………………………………1不记得…………………………………………………………2→读出第二个广告的简介(5b)您是否喜欢这个广告呢?(单选)()喜欢……………………………………………………………1不喜欢……………………………………………………
回忆测试 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
