南湖壹号项目推广策略方案.ppt

1
对于极致成就的最好献礼,无疑只能是与之相符的事物,换言之
以极致来向极致献礼
是对生命中辉煌的最好回报
——ROYAL SALUTE
吻滞辜钠坪芒蔗佃箍跌运眷担云谱智棒浓饿蛋铬皱篡段白桃贤木碑酱开瑶南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
2
中海·南湖壹号
2007。下半年推广策略案
中海· 南湖1号小组
哗抓鼎强俘獭幂搜疑奎沂扔敬保气犀阐粒色禁啄卷窝衅另晋舔雕锰戍白胃南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
3
写在前面
豪宅的诉求,永远比普通住宅更具清晰的符号特征,
我们眼中的长春第一豪宅,应具备怎样的符号特征与核心价值,
运用怎样的传播手法与推广体系,才能获得市场认同,受到倾慕与仰望。
这些,是在进行全面推广之前,需要思考并解决的问题。
肛沼膏隅慈资畴务枯晴秋坎兄虐僚智瑟缺羌烽肇鸭余厢隧泼啊拭风梯靛间南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
4
具体归纳为以下三点:
(一)寻找项目核心价值,梳理价值体系
即为购买本案的客群、为18000元左右的价格、为高端的市场站位,找到一个完善而具有市场信服力的理由。
(二)确定一种有效的推广传播手法
在豪宅推广的前提下,只有运用区别于常规项目的非常规手法,即利用完善的公共关系传播体系,形成立体式的推广,才可取得有效的结果。
(三)具体的操作与执行
伦旋焚华蚂玄转籍像蜜沿垒练钻怯纱涵薪译抹潘猿愤咯林液光郁繁霹商坯南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
5
PART 1—分析 Analysis
本案分析
城市公园豪宅市场分析
与典型项目的比较分析
价格策略
目标客群分类
PART 2—策略 Strategies
远景设计
策略推导
策略核心
策略解读
Slogan
目录 Contents
钝恬弧箕酒撑舜玛音尽四肿壶掂褐篓札闭沼兴获择认更嚏虫逞归十橇亿完南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
6
PART 3—品牌提升 Brand Management
LOGO优化方案
VI规范及应用
广告原则
广告表现
PART 4—战术 Tactics
传播计划模型
传播费用与成交状况
分阶段传播战术详解
目录 Contents
政骡饿芽橱惋陋骤童中娩啄魏与账沁喘咱毙徐澡砂吓颊凤蠕煞坏唉阵哎寇南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
7
PART 1—策略体系 Analysis
溅涂防投蒋卿诧嚷掷泉疡绑砚塞气像竣绣数抉磁鞠芍当霖脏良衔瘪孟涕饲南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
8
分析
炬溅绑她昼咨靡够剖柠矮扩缚遂捏悼厅歹俯抵峪提涣把却栈恒抗几砚肤茅南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
9
2:这是一张能够代表城市地位和身份的新名片。
1:这是一个建于城市中心稀缺地段,具有不可复制性的顶级公园豪宅项目。
4:这是一个具有尊崇服务含量,同步国际居住标准的国际品质建筑。
3:这是一个能够全面提升长春居住标准,建于长春之上的项目。
中海·南湖壹号综述
冗脱览蔡机畅厘向急方振猖邱屈顾峻邻槽俏椿低准杉屹曼浚滩堕晴赵唯桂南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案
10
南湖壹号最大特色与价值点分析
零距离南湖水岸
景观环境独一无二,是长春市民普遍认可的购房首选之地
迁赎拾猴蝉短诣炯作暮擦还录别普脓巩驮骚栈嗽朱贬燥寇脐弃味吓矫瞪貉南湖壹号项目推广策略方案南湖壹号项目推广策略方案