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老乡鸡SWOT分析
10营销策划第四组
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老乡鸡简介
肥西老母鸡农牧科技有限公司1982年由创始人束从轩先生创建,是安徽省最大的连锁快餐企业。
肥西老母鸡农牧科技有限公司下辖肥西老母鸡农牧销售事业部、肥西老母鸡农牧养殖事业部、安徽肥西老母鸡快餐有限公司、肥西老母鸡上海餐饮管理有限公司、肥西老母鸡家园有限公司、肥西老母鸡食品有限公司等6家子公司,拥有员工4000多人,目前,已覆盖安徽、江苏、上海、浙江并拥有快餐连锁店面160余家、农牧活禽专卖店面110余家,已发展成为一家集快餐连锁、活禽专卖、休闲旅游、食品加工为一体的大型企业。
 公司获得了“中国驰名商标”“国家地理标志”“中华餐饮名店”、“中华名吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等一系列荣誉称号。
        进入新的发展阶段,“肥西老母鸡”人怀着“赶超洋快餐、实现中国梦”的美好愿景,以社会各界的关心和支持为动力,继续秉承“质量就是生命、产品就是人品”理念,走自己独特的发展模式,力争在五年内,把肥西老母鸡打造成为土鸡品牌全国领先、中式快餐连锁全国领先、优质鸡饲养全国领先、鸡文化全国领先。
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优势与劣势分析
优势
本地品牌,符合中国人胃口
公司实力雄厚
菜品丰富
是安徽最大的餐饮连锁企业
绿色食品,让消费者放心
劣势
企业知名度不高
产品包装简易
产品价格定位不当
销售渠道不畅
服务质量差
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机会与威胁分析
机会
由“肥西老母鸡”变更为“老乡鸡”,品牌价值潜力大
国外品牌食品安全系数逐渐降低
国外品牌顽固坚持本土化,没有发现中国市场的独特性
消费者对绿色食品的需要
威胁
来自国外大品牌的冲击
国产食品卫生情况持续恶化
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肥西老母鸡歌
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