一、品牌发展战略目标
美涛品牌产品覆盖定型、护发、洗发、染发领域。
成为中国综合美发类产品第一品牌。
库文档分享
二、品牌文化
三、品牌形象
专业、时尚、活力
四、品牌理念
让个性闪光!
美的产品美的资讯美的体验
库文档分享
五、五年品牌发展目标
第一阶段(2002—2003)
成为定型产品市场第一品牌,市场占有率超过15%,销售额突破3亿元。
第二阶段(2004—2006)
推出洗护发产品(洗发露和润发露),并迅速进入洗护产品市场前十名(市场占有率超过3%,销售额突破5亿元)。
推出染发产品(OEM),迅速进入染发产品市场前三名(市场占有率超过7%,销售额突破2亿元)。
品牌整体回款超过10亿元。
库文档分享
第二部分 市场现状分析及预测 (定型产品)
库文档分享
A、定型产品 B、深层护发产品 C、洗护发产品 D、染发产品
A
美涛
雅倩
沙宣
好迪
丰采
法丝
雅涛
伊卡璐
欧莱雅
温雅
C
润妍
沙宣
好迪
潘婷
伊卡璐
温雅
欧莱雅
D
光明
威娜
伊卡璐
B
一、市场现状分析——定型与相关美发产品
库文档分享
评析
目前美涛品牌只涉及到定型产品,而主要竞争品牌(雅倩、沙宣、好迪)和国际知名品牌(依卡璐、欧莱雅等)都不是单一定型产品品牌。
库文档分享
一、市场现状分析——定型产品市场容量
据分析,定型产品整体容量为25亿元人民币左右,其中:
库文档分享
评析
相对于美发产品整体容量,定型产品容量不大。
摩丝产品在定型产品总量中仍占有相当份额。
库文档分享
一、市场现状分析——定型产品市场份额
库文档分享
评析
位于定型产品销售前三甲的品牌是雅倩、美涛、好迪。
美涛要成长为美发产品第一品牌,必须超越雅倩。
库文档分享
美涛美发美容化妆品品牌发展总纲 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
