古泉广告提案（精选）.ppt

2004/4/5
新山水,新古泉
------古泉山水啤酒新品设计报告
本案不是为古泉啤酒作整容手术,而是拂去金子上的灰尘,打磨它,呼唤阳光的降临,使它焕发光芒。
当产品同质化之后,啤酒消费迎来越来越个性化和多样化的时代,如何坚持清晰的品牌定位,保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度,是中小啤酒企业获得成功的关键。
写在前面……
目录
我们的目标:
成为区域市场的一线品牌
我们的方法:
清晰品牌定位,制造产品差异,保持领先位置
我们的态度:
有所为,有所不为
我们的步骤:体现—坚持—深化
第一步:体现定位,树立品牌形象
1、重塑主力产品;
2、有目标的行销推广;
目录
我们的步骤:体现—坚持—深化
……
第二步:坚持定位,强化品牌形象
1、开发形象产品;
2、有目标的行销推广;
3、逐步整合产品线。
第三步:深化定位,深化品牌形象
……
我们根据古泉产品的实际情况就品牌发展做了相对深度的思考,并在此基础上,针对古泉山水新品的开发和设计,提出本案,希望通过营销思路的全方位创新,加强品牌力,使古泉啤酒成为区域市场的一线品牌,并逐步赢得更多的市场。
我们的目标:成为区域市场的一线品牌
为什么要占据区域市场的一线位置?
只有第一才有更大的机会
被消费者选择的机会
企业生存和发展的机会
做跟随者不利于品牌的成长
我们有成为第一的市场基础
品牌的知名度和美誉度较高
有稳定的渠道和市场占有率
如何牢固占据区域一线?
坚持清晰的品牌定位;
保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度;
善于创新的行销策略;
扎实的市场作风。
知名品牌是如何占位的?
龙津
以啤酒的原始风味纯生进行人性化的诉求,
快乐生活每一天
雪花
享受心情的释放,大品牌运作
一线大众品牌