2015绿城集团812品牌发布会主题概念方案.pptx

1. 品牌发布会——暂定主题
生活美学无界体验
绿城集团 2015-2016 品牌发布会
生活美学
设计美学
产品美学
城市美学
科技美学
绿城是中国唯一具有品牌设计院的房企,并始终执着的追求极致的产品设计,绿城的设计是中国美学的标杆。
考究的用材、极致的工艺,始终保持打造第一品级产品的姿态筑精致的人居作品。
绿城向整个中国输出自己的美与价值观:从北京到海南,从上海到乌鲁木齐,绿城以“创造城市的美丽”为旗帜。
绿城一直走在同行的前面,在互联网时代里,绿城同样将以独有的美学理念,创造不同的科技美学生活。
绿城的生活美学——创造审美地生活,不仅仅是拥有,而是拥有之后的认同,绿城就是创造认同的生活美学家。
无界体验
美学的
跨界盛宴
2. 品牌发布会的理念与主张——
3. 发布会的四大美学主题——
生活美学
设计美学
产品美学
城市美学
科技美学
先有风格,再有认同
精致毫厘,尊贵万里
创造城市的美丽
科技与生活无界
4. 发布会美学表现设想——
“无界”的5感体验
香
花
光
声
风
绿城明月桂花之香
绿城人文美学之花
江湖海
蓝色之光
城市代表之声
滨海度假之风
发布会开篇从绿城品牌20年美学印记切入,以声、色、味结体验结合的方式展示绿城过去20年的具有青春记忆性的产品系列展示。
明月桂花,20年生活美学印记
、发布会篇章设想——《美学印记》
开场篇活动亮点——“桂花飘香”
待所有嘉宾入席之后
全场灯光打暗
中心LED大屏播出现一支桂花
全场喷出淡淡的桂花香氛
LED桂花四处散开,飘向城市,飘向人群。最后飘向一轮明月,出现绿城LOGO
香
开场秀结束后,舞台灯光打亮,系列主题的模特开始走秀——玫瑰系、百合系、桂花系、兰花系、桃花系、都市高端阶层的蓝色系,以及养老产业多个主题的表现。
花
创意设想——用绿城多个“花”系列概念聘请专业跳香师调制一款香水,现场发布。
命名为——《绿城香》
开场秀结束后,集团领导上台致词,正式发表“生活美学,无界体验”的品牌主题,介绍绿城对“生活美学”的品牌定义。并宣布本次发布会重点发布的6大产品。