目录
行业现状
竞品及品牌现状
推广策略与排期
效果预估及报价
行业现状
市场需求
在全球
30%—40%的人一生中有不同程度的过敏反应。
市场需求
在中国
过敏性疾病的发病率在20%以上,且有上升趋势。
市场需求
在市场
,抗组胺用药占90%的份额。而中高端市场又占据了90%的市场份额。
市场需求
在中高端市场
氯雷他定(第二代抗过敏药物,如开瑞坦、息斯敏)和西替利嗪(第三代抗过敏药物,如西可韦、仙特明)占据半壁江山,超过70%。
如何抓准消费者需求?
首先要了解消费者对抗过敏药物的消费习惯,
消费者对抗过敏药物需求量大
并且还在不断扩大
具有良好的市场前景
多数消费者对过敏有认知,且愿意自行去药店购买抗过敏药物
大部分消费者在复发时选择原有药物治疗,有较强的品牌忠诚度
消费习惯
既然是自己购买,
那么消费者是通过哪些推广渠道了解抗过敏药物的呢?
消费习惯
消费者了解抗过敏类药物的渠道主要是医院诊所,
其次是电视广告和互联网
电视广告的投放依然是首选
消费习惯
*数据来源http://drug./ypzt/kgmy/0911/23/
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