中国汽车自主品牌发展模式探索.pdf

维普资讯
中国汽车自主品牌发展模式探索
。于方庄晖
摘要本文通过对中国汽车品牌发展及其现状的分析,结合目前中国汽车市场的实际情况,通过对品牌
和技术两个因素的分析,提出中国汽车自主品牌发展的三种模式。
关键词汽车自主品牌;自主研发;品牌所有权
~
、中国汽车自主品牌发展现状分析地生产不同的车型,分别是豪情、美日和华普,档次依次
年月日,第一汽车制造厂破土动工,标志提高,初步形成一个不同车型档次的生产布局。吉利在
着中国汽车工业的起步, 年起,我们陆续推出了自产品开发方面,也积极通过国际合作对现有产品进行优
行试制的解放牌、跃进牌等载货汽车以及长江牌越野汽化和升级换代,加强技术体系基础。吉利在提升品牌价
车;年后,又相继有了井冈山牌凤凰牌、红旗牌等值方面做了很多努力,提出“造老百姓买得起的好车”的
小轿车,后来又有上海牌轿车。但是,在过去的半个世品牌口号,它不仅在“买得起”上做了很多工作,而且将
纪里,中坦的道路,到目前为止, 更专注于“好”这一方面,着手提高现有车型的配置和舒
中国汽车企业依旧在自主品牌的问题上徘徊不前。适感。但是由于这些新品牌的发展时间较短,总体实力
、老品牌错失良机,辉煌不再。较弱,想要迈上品牌成功之路还须经历更多的严峻考
在早期的自主品牌中,红旗轿车最具有代表性。红验。
旗是中国汽车工业发展历史上最悠久的汽车品牌之一。综上所述,中国汽车工业的现状是,有实力的是合
红旗牌轿车是早期党和国家最高级领导人的专用车,国资企业,但他们给中国市场提供的是国外的汽车品牌。
庆阅兵指定用车;同时,红旗牌轿车也是中国自主研发提供自主品牌的中国企业,大多实力不足。但从长远来
生产的第一辆轿车,它的问世是中国轿车发展史的里程看,中国庞大的汽车消费潜力,以及汽车产业对国家经
碑标志。随着汽车市场的发展,国家政府部门对红旗给济的发展所具有的战略意义,要求中国应该有自己强大
予了极大的关注,使得它具有了得天独厚的条件,这也的自主品牌。从国内现有的汽车企业来看,无论是实力
是其他品牌所不具有的。但是现在的红旗,却面临着市较强的三大集团,还是后起之秀,都在积极地筹划和发
场定位、品牌形象设计等诸多问题。上海牌轿车和红旗展自主品牌。但是,要在短时间内建立起一个强大的自
牌轿车一样,也曾是早期中国汽车工业的代表之一,如主品牌,并且保持后期持续发展,首要解决的问题就是
今红旗犹在,而上海牌轿车却已经因为产量低、工艺水战略模式的选择问题,这个问题想不清楚,势必会影响
平落后等原因而销声匿迹了。由此可见,老品牌没能跟品牌建设的进程和质量。
上时代的脚步,失去了以往的市场地位,有些甚至已经二、中国汽车自主品牌发展模式分析
退出了历史舞台。根据本文自主品牌的定义,我们强调的是品牌与技
、新品牌实力薄弱,步履蹒跚。术的产权、控制权,这是自主品牌健康发展的观念基础。
说到如今中国的自主品牌汽车,还有奇瑞、吉利等在保证自主品牌和技术绝对控制权的前提下,可以根据
几个后起之秀。奇瑞被誉为中国自主品牌的一匹黑马。品牌与技术的来源这两方面来分析自主品牌的发展模
奇瑞没有合资,自主研发是其惟一可走的道路。今天的式。从品牌的来源看,可分为自创品牌和收购品牌两
中国汽车工业,寡头垄