国际商城活动推广方案.ppt

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遂宁国际商城活动推广方案
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策略总纲
4月份开始针对性的公关传播和主力品牌招商,佐证遂宁国际商城实力
春节后全面展开品牌形象传播,强化遂宁国际商城的定位
开盘前持续开展系列公关活动与品牌商家联动,吸引后续商家
持续推动遂宁国际商城与进驻品牌商家、与消费群体的互动
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有效的公关活动,是创造品牌和强化项目定位的基础,也是整合资源形成传播优势的重要保障。
紧密围绕遂宁国际商城的定位——“高品质居家生活引领者”、“商业文化主导者”,展开系列公关活动。
通过系列公关活动,强化新闻传播制造力,主导媒介整合传播,保持媒体对遂宁国际商城的高度关注,奠定遂宁国际商城的定位、强化遂宁国际商城的品牌形象,提升遂宁国际商城品牌知名度、品牌地位。
通过系列公关活动、以及由其主导的整合传播,聚拢品牌关注,大力促进主力品牌招商,提振后续品牌入驻信心。
策划执行系列公关活动,主导媒介整合传播
公关传播策略
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公关传播策略
主题文化商业,赋予遂宁国际商城商业文化内涵
国际商业文化——遂宁商业文化主导者
高端家居/建材品牌——高品位居住引领者
大众家装文化——传播大众家居文化,培育品质人群
世界时尚居家——时尚居住风向标和策源地
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公关传播活动计划列表
项目开工奠基典礼仪式
项目招商新闻发布会
项目产品推介会(积累一定量客户后持续进行)
品质品牌作为遂宁国际商城主力品牌入驻的签约仪式
邀请国际著名投资大师或其他财经名人对话中国经济
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公关传播计划列表
项目客户联谊会、答谢会等
参联合主办中国商业投资高峰论坛
遂宁商业成就展
加“博鳌·21世纪房地产论坛”争取获评年度地产大奖
举办顶级家居物品展/拍卖行或名人藏品展
铸造“品牌墙”,“品牌墙”亮灯仪式
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公关传播计划列表
打造“永不落幕的”家居品牌发布会
“西南城投”商业文化墙揭幕礼
长期品牌互动,多场家居品牌专展
经营户经营管理培训大会
引入精品家装的评选
遂宁国际商城开业典礼
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活动一:开工典礼
时间:2010年3月10日(暂定)
地点:工地现场
典礼条件:交地完成,场平完成部分,人员入场通
道具备,请礼仪公司等准备
活动人员:政府领导、行业协会领导、嘉宾、客户、
媒体记者、工作人员
活动主题:遂宁国际商城盛大开工典礼
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活动二:招商新闻发布会
时间:2010年3月30日(暂定)
地点:大型高档酒店大会议室(300-400人)
活动条件:一定数量的招商客户积累,工地现场围墙广
告落实,售楼处开放并接待,招商物料交付
使用,市场在遂宁有一定知名度。
活动人员:政府领导、行业协会领导、嘉宾、招商客户、
媒体记者、工作人员
活动主题:遂宁国际商城招商新闻发布会
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活动三:项目产品推介会
时间:2010年4月10日(暂定)
地点:大型高档酒店大会议室(400人以上)
活动条件:一定数量的招商、投资客户积累,工地现场
围墙广告落实,工作物料交付使用,市场在
遂宁有一定知名度。
活动人员:政府领导、嘉宾、客户(主体)、媒体记者、
工作人员
活动主题:遂宁国际商城项目产品推介会