汽车广告语的动态顺应性研究（文学）.pdf

中南大学
硕士学位论文
汽车广告语的动态顺应性研究
姓名:吴新丽
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:李白清
20080501
摘要极顺应的划分,本文建构了一个理论框架来解释广告语言生成过程随着社会的发展,广告现象已深入到社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的部分。广告语是广告信息中最重要的载体。广告语言经过长期的发展,已成一种独立的语体。因此,研究广告语言是有效制作和解读广告的关键所在。本文探讨了广告主在制作汽车广告语时为积极顺应消费者的心理世界和消极顺应消费者所在的社交世界所做出的努力。研究性质为定性研究,因为本研究主要基于对语料的分析,即对语料的语用解释。为限定研究范围,本文分析的语料主要为国内的印刷汽车广告,为了分析的必要有些语料选自互联网。研究的理论基础是������乃秤β邸T诖嘶�∩希�疚淖�者指出广告语言的产生是顺应的实现;能否说服消费者购买产品取决于广告能否成功实现语境顺应�根据于国栋博士对积极顺应和消中的积极顺应:即广告主的语言选择和消费者心理的动态顺应。同时指出广告主不能忽视消费者所在的社交世界的影响。作者分析广告主怎样通过理性诉求和感性诉求的表达方式来积极顺应消费者的心理世界,从而达到说服消费者进行购买的交际目的。同时指出广告主如何选择语言来顺应消费者所在的社交世界。本文通过对汽车广告语的研究发现,理性诉求下的语言选择顺应了消费者对安全配置、信誉度、造型、空间和求廉动机的需求;感性诉求下的语言选�
择顺应了消费者对追求时尚和体现身份地位的个性化需求以及对环境和健康等方面的潜在需求。除此之外,广告主选择语言时还得顺应社会场景、公共制度和社会文化。关键词:动态顺应,汽车广告语,心理世界,社交世界
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作者签名:盛匾新签名趟嗍正年工月垃日堡星年￡月塑日学位论文版权使用授权书原创性声明作者签名:呈耘函本人声明,所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了论文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。日期:本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。
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