勇于探索的“踢不烂”精神.docx

勇于探索的“踢不烂”精神进入早秋季节,金风送爽,Timberland于9月25日北京时装周举办了新品发布会。此次参加北京时装周,TimberlandXX秋冬新款,藉由探索“休闲与机能”、“休闲与型格”、“休闲与潮流”的3个系列,让现场嘉宾近距离领略到材质与剪裁上的丰富细节。不仅如此,Timberland更以60套男女装,从早秋到严冬,从经典到街潮,从运动到户外,完整的诠释了品牌的风格。本刊专访威富集团中国Timberland总经理OLGAWU吴美君女士,带领读者一起领略踢不烂的美式潮流。从全球领先的户外品牌,到进入休闲时尚领域,Timberland始终以机能创领潮流先发为己任。对于品牌在中国的发展历程,吴美君表示:“自XX进入中国以来,至今10余年的时间,从开设第一家专卖店到现在,见证了中国的消费市场大跃进。人们对于休闲生活的追求日益精致、日益分众,而Timberland不单是贩售服装、鞋靴,更是一个希望能带领大家乐享休闲工作、探索新鲜事物的品牌。”对于品牌来说,想获得消费者的认可,那它传递的理念必须有着自己的特色。吴美君谈道:“Timberland希望不单单是商品本身质量上获得消费者认可,进一步在品牌形象上同样可以深植人心,我们所推崇的‘踢不烂的精神’,就是倡导真实的向往,真实的坚定,真实的勇气,真实的爱情,真实地贴近人们的心中的希盼,也鼓励著这些勇于自我探索的心。Timberland发现在每一个人的人生里,在每一个品牌的成长历程中,总有些东西在支撑着我们向前。这些东西是非常真实的,即便无法被具象,即便没有实体,但它能被感知、被提取、被传播,以至让更多的生命被影响。无论在什么样的境地里,这些东西都无法被破坏,它们存于灵魂的深处,凝结成一股巨大的精神力量,用以对抗所有的妥协、退缩与怯懦。”至于Timberland所提倡的消费观,吴美君认为:“贴近生活、拥抱自然、质量为上,这是现代消费的主流。在消费者越来越有智慧的时代,品牌持续提供优质商品是基础的认知,再进一步感动消费者的是对这块共同生活的土地付出关怀,及对未来美好生活的相互期许。品牌中为大家所熟知的‘踢不烂精神’,正是深耕中国,踏实落地的最具体展现,也是最贴近人们的心中的希盼,也鼓励著这些勇于自我探索的心。”随着经济的飞速发展,户外品牌在中国愈发的强势,Timberland的核心竞争力是什么?吴美君说出了她的答案:“对于商品来说,我们有特有的功能与技术,优质的制程与品保与敏锐的潮流关注,让户外也可以很时尚;对于品牌来说,是对地球持续的关怀,对环保切实的实践,对社会公益多元的付出。随著中国的消费力提升,消费概念的转型,‘时尚’的概念深获中国消费者认同,甚至延伸到休闲产业。故从品牌形象上的转化,商品的选择及与消费沟通的角度,在强调