宝马公司MINI品牌策略.pptx

目录MINI品牌简介宝马品牌战略规划竞争者分析MINI在中国消费者洞察MINI品牌新主张MINI品牌本土化策略MINI品牌整合传播IMC总结MINI品牌简介品牌战略规划----品牌再定位尽管层面不同、细分市场不同,但同样值得信赖。剔除那些跟品牌核心元素无关的产品,宝马公司增加了新的高档细分市场,减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位,增加“尊贵、年轻、活力”的形象。竞争品品牌定位大众甲壳虫奔驰SMART奥迪A1宝马MINI品牌主张叛逆、青春、摇滚(原本主张)自由,个性,青春(现代主张)自由灵动,都市艺术好开、好停、好舒适激情的驾驶乐趣,自我的高享受品牌形象易近人而又不失个性节能环保塑造高端小车大嘴小精灵时尚先锋,创意非凡产品定位中档小型汽车高端节能汽车高档小型汽车高档小型汽车产品价格(万元)——————,内饰舒适度欠佳实用性欠佳可利用空间小设计较老价格太高外形漂亮操控出色80%的可利用空间品牌重新定位品牌联想旧Mini基础定位新MINI差异化定位品类家庭主妇购物车交通工具高档小型汽车生活方式品质大众化非大众化品牌定位经典时尚奢华产品功能利益经济省油价格便宜车身最小化,乘客行李空间最大化高性能和竞争力、卡丁车般的驾驶乐趣、品质感——宝马的高品质工艺和先进的传动技术、安全、个性化配置情感性利益方便的、适合全家人的精确流畅的设计讨人喜欢流行的激情的、令人乐观自信充满活力和冒险精神时尚,与众不同的有生活乐趣MINI在中时倚仗理性和才智购物。但内心深处,每个人想要一个青少年想要的东西:MINI知道,这些人骨子里都是青春少年。极致的刺激和感觉亲切的产品:MINIMINI的目标对象基本档案:大约出生在1970---1985年大城市居民社会精英事业有成目标对象的生活习惯学习观念:头脑聪明,意志坚强,工作经验丰富衣着品味:时尚,注重产品品质、风格和舒适程度休闲娱乐:喜欢野外旅游、远足、自驾游工作上: 工作繁忙,生活节奏快的都市人生活上: 向往和追求更多的精神活动 喜欢领略生活乐趣,感受自身生命的价值