豪爵摩托品牌推广建议书.ppt

豪爵摩托品牌推广建议书客户要求为豪爵摩托订立一个为期两年的品牌宣传计划,以建立品牌的形象及促进销路。品牌背景品牌背景大长江集团创立于1991年,其生产的豪爵牌摩托车,无论在品质及销售方面,均是国内首屈一指的摩托品牌,质量更超越合资颗伴–日本铃木公司的标准,令产品成功地反销日本,并已开拓超过40个国家及地区的海外市场。豪爵摩托一直以大城市为主力市场,但随着全国各大城市采取「禁摩」、「限摩」措施,品牌须转移市场重点至农村及三、四线城市或乡镇。市场分析摩托车市场概览国内的摩托车市场分别由中、外合资及内地的摩托车制造商占据,品牌逾百多个,产品质素良莠不齐,其中以豪爵、嘉陵、大阳,五羊本田、新大洲本田及钱江等摩托品牌最为著名。过去十年,国内经济发展迅速,市场对摩托车的需求大大提升,但小汽车的廉价竞争及大城市「禁摩」、「限摩」的措施,令摩托车的主销市场由城市渐渐转移至农村及城乡。摩托车市场概览而摩托车出口市场仍属发展阶段,目前各摩托车制造商均主力于内销市场的扩张及渗透。随着竞争日益剧烈,摩托车企业必须制定适当的营销战略及战术,提升技术以及产品本身的质量及研发水平,从而提高市场竞争力。豪爵-形势分析豪爵-强势市场领导者地位「豪爵」摩托车产销量于2003年及2004年先后突破100万辆、150万辆,领导行业产销量第一信誉良好1997年获颁发ISO9000国内国外双认证先后多次获得国家和广东省“质量效益型先进企业”、“用户满意产品”及“质量管理小组活动优秀企业”等荣誉1997年,《豪爵系列两轮摩托车产品标准》被确认为国际先进标准的产品豪爵-强势信誉良好2001年,“豪爵”125系列摩托车被评为“首届中国名牌产品,并连续两届荣获国家产品最高荣誉——“中国名牌产品”称号2004年,“豪爵”摩托车(以上)再次荣获“中国名牌产品”称号引进日本铃木公司(SUZUKI)的产品和制造技术,不断消化和创新,获得了国家技术监督局颁发的“采用国际标准产品标准证书”以优良质量成功返销日本,出口世界40多个国家及地区