旅游-民俗文化节策划方案.doc

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关于“中国·石柱第二届土家民俗文化旅游节”策划构想
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起源:
我们于2010年4月初偕同重庆城市生活旅游专刊记者及相关旅游局领导踏上了重庆周边旅游景区考察之旅。石柱是我们此行的最后一站,也让我们感触最深。石柱是一个富含丰厚旅游资源及人文景观的地区,从早期唱响大江南北的《太阳出来喜洋洋》伊始,石柱就已登上了时代的舞台,然而在渐进的发展路上石柱独特的旅游资源及历史文脉却淹没在浩瀚的改革浪潮里,过多的局限将这个建于唐武德二年(公元619年)具有70%土家族文化和幅员3012平方公里的土地封藏!
……伴随2009年3月沪蓉高速公路的建成通车,如一条霹练将石柱神秘的面纱撩起,远山、近水、闻鸡起舞,久违的歌声《太阳出来喜洋洋》将再度响彻大江南北。
中国·石柱第二届土家民俗文化节暨首届黄水林海消夏避暑旅游节总体方案(讨论稿)
——参考意见——
明确主旨
长远目标:到2012年将石柱初步建设成为中国西部著名山地森林旅游避暑胜地、重庆生态休闲旅游度假目的地、长江三峡黄金旅游线上的土家民俗生态旅游大县。
战略部署:未来三年,依托主城区、面对新三峡、背靠武陵山,重点实施“一二三四五”的战略发展思路。
实施计划:第一年?第二年?第三年?
观点:每一个活动实施的出发点都是服从于长远目标和阶段性计划的,一个具有延续性的活动所承载的使命是在不断的发展过程中交替、更新,而非单一的移植和重复,这是一个创新的过程,如同生命之水源远流长。因而,在活动创意执行前我们需要做的是:明确我们的目的和任务。
突出核心卖点
绿色生态
民俗文化(核心参考)
观点:绿色生态是石柱的根基,但不是灵魂,绿色生态具有重复性和叠加性,它可以适用于任何自然景区但不能形成竞争力,它是一个话题但不是核心卖点! 因而,挖掘并推广石柱的核心卖点将成为本年度的首要任务。
土家族在中国分为南支和北支两大序列,南支以湖北、湘西为主,北支以重庆为代表,而石柱拥有70%以上的土家族,更能将土家族独特的民俗文化传承、发扬。——民俗文化不是一个载体,它是一个在不断积累和演变中铸就成的灵魂,一个根植于秀丽山河之间,沉淀于潜移默化之中的人文景观。
整合优势资源
关于优势资源的理解
观点:优势资源首先要有文化内涵,其次是具有代表性和唯一性,诸如中国的长城,包含了抵抗外敌的民族精神和建筑过程中的辛酸悲情,血与泪的融合铸就了今日的世界之最。石柱,一个集丰富旅游资源和历史文脉的旅游胜地,在土家人上千年男耕女织的沉淀中形成了独特的风土民情,物华风貌、斗转星移,今天的石柱依旧在“啰儿调”高亢的歌声中荡漾,在一草一木之间回荡,土家文化无疑是石柱旅游的灵魂象征。
我们有理由相信,把土家文化嫁接于自然生态景观之上,将使石柱旅游发展充满旺盛的生命力。
因而,我们认为本年度推广重点——石柱土家民俗文化。(参考)
TOP图
塑造品牌形象
绿色石柱休闲夏都
绿色心灵家园土家民歌之乡(参考)
观点:品牌是由美誉度、知名度、忠诚度、联想度组成,是知性和感性的结合,重要的是构建牢固的情感纽带。
绿色休闲是近十年的话题,但作为品牌的支撑却稍显不足,我们要传递的是在生活之中衍生出的精神文化和自然生态的联想,它具有传承和延续性。啰儿调《太阳出来喜洋洋》所代表的是一个时代的烙印,它伴随我们成长,它源自生活却高于生活,同时也是对自然生息的向往,它起源于土家民歌之乡——石柱,一个充满绿意的心灵家园。
构建传播渠道(公关活动+事件营销+体验营销)
观点:一个活动是否具有聚焦性和传播力决定了活动的质量和效果,活动中展现的元素过多或重复性太强会令市场难于消化,如同囫囵吞枣; 因而我们在不同的季节、不同的时期所推广的主题只能是一个,它所传递的信息归属于我们总体战略目标和阶段性实施计划但独立存在。

活动主题:
中国·石柱首届舍巴节暨黄水林海消夏避暑旅游季(参考)
中国•石柱第二届土家民俗文化节暨首届黄水林海消夏避暑旅游节

中国·石柱首届土家舍巴节暨黄水林海消夏避暑旅游季活动方案
活动目的:
提升石柱旅游形象;
拓展石柱旅游市场,增加石柱旅游人气。
活动时间:
2010年7月16日——8月29日
活动地点:
石柱县旅