论郑州旅游形象的定位.pdf

维普资讯
��。��
论郑州旅游形象的定位�
�广西师范大学经济管理学院,南宁��������
其产品不是有形的、可以进行工业化生产的物质实�
文摘编号:����—������������—����一���
摘要:随着旅游业的迅猛发展,旅游目的地的形象已经成为�体,而是抽象的,以人的经历和感受为主要表现形式,�
吸;�游客的关键性因素之一,对旅游目的地旅游业的发展�所以,旅游产品的销售更加依赖于产品形象的创意、�
有着重要意义。郑州作为中国八大古都之一、历史文化名�设计和宣传。形象定位是形象策划以及进一步通过设�
城、优秀旅游城市,在旅游形象上进行准确的定位,确立郑�
州旅游形象的定位词,可以提升郑州的城市旅游品味,更好�计进行形象表现的核心。定位既建立在目的地的文脉�
地开拓国内外旅游市场,促进旅游业更好更快发展。�基础之卜,又要考虑旅游者对形象的感知和要求。城�
关键词:旅游形象;定位;郑州�
中图分类号:����.�文献标识码:��市旅游形象是当今城市旅游发展的新领域,没有鲜�
文章编号:����������������������—���明、独特、整体性特点的旅游形象的城市是很难长久�
地吸引旅游者,并在日益激烈的竞争中取胜的。郑州�
��世纪旅游业的蓬勃发展使越来越多的人认识�
的旅游形象没有得到很好的塑造,不利于在旅游市场�
到旅游目的地形象问题的重要性。只有深入了解旅游�
上开展竞争。郑州虽然有全国最大的客流中转站,但�
目的地,掌握目的地的优劣势,树立正确有效的目的�
没有形成全国最大的旅游集散中心;虽然有一流的文�
地形象,才能保证稳定的客源。同样,形象所能产生的�
物资源,但没有成为一流的旅游吸引物;虽然有最悠�
推动效应对旅游目的地未来的发展起着至关重要的�
久的历史文化,但感受不到历史文化的氛围。因此,郑�
作用。城市作为一个大的旅游目的地应该确立自身的�
州城市旅游形象的设计、塑造�推广迫在眉睫。�
旅游形象,以此来推进和加快旅游业的发展。�
二、郑州旅游形象定位的依据�
一
、城市旅游形象定位的重要性�
郑州市北临黄河,西依嵩山,东南为广阔的黄淮�
在城市旅游发展的诸多问题中,城市旅游形象问�
平原,地处中原腹地,“雄峙中枢、控御险要”,为全国�
题具有极其特殊的重要性:这是因为:第一,城市旅游�
重要的交通、通讯枢纽,是新亚欧大陆桥上的重要城�
规划的前提是首先确立一个鲜明的城市旅游形象,使�
市,是首批中国优秀旅游城市、国家级历史文化名城、�
众多的旅游开发项目有一个统一的主题思想;然后才�
中国八大古都之一和�家开放城市。郑州是我国第一�
能围绕这个旅游形象进行旅游产品开发;进而才是建�
座有城垣和规划的城市,早在����多年前,商汤就在�
立政策、法规、行政管理、人才环境等配套的支持系�
这里建都,成为我国现已考证的最早的都城。这里作�
统。第二,旅游者对于日的地城市选择的决策具有明�
为中国古代文明的摇篮和中华民族最早的聚居地之�
显的非理性和随机性。旅游者对城市日的地的选择,�
一
, 孕育了中华民族及其光辉灿烂的文