旅游形象定位.docx

的系统探讨,正确的对国内旅游城市的形象定位进行分类探讨,重视不同城市旅游形象定位的战略选择,才能树造更具特性的城市形象,避开千篇1律,千城一面的雷同现象,让我们的城市旅游形象定位走进一个百花齐放的春天。依据李蕾蕾的目的地形象探讨,我们也可以在城市旅游形象定位中,把影响城市旅游形象的最重要因子归纳为四个方面:地方文脉、资源条件、区位因素、战略管理。(如下图)不同的方面可以被分解为众多的要素,众多的要素和因子组合就构成了城市旅游形象定位的内容基础。而其中,资源条件又是全部因子中最重要的因素,使整个城市发展旅游,宣扬旅游形象的起点。依据城市本身旅游形象影响因子组合状况,我们可以把城市旅游形象定位分为两种方式,一种为综合型定位,另一种为特色型定位。
一、综合型定位
在许多旅游城市中,特殊是在一些衡,众多的资源要素都比较优越,因而在城市形象定位总体选择上很难有特殊偏重的方面,须要实行一种兼容并包的也许念的抽象定位,这种方式就是城市旅游形象的综合型定位。比如纽约定位为万象之都,巴黎为浪漫之都,曼谷为天使之城,上海为精彩每一天,苏州为人间天堂,深圳为每天带给你新希望。无论是万象之都、浪漫之都、天使之城,还是精彩每一天、人间天堂、每天带给你新希望,其城市旅游形象定位都没有一个明确的具象,而是用一种高度抽象的概念来说明这个城市的旅游特点,达到了高屋建瓴,包涵万象的效果。 假如用一些详细的特点来定为这些城市,我们始终会觉得有所缺憾,无法完全反映其特点。如济南市把济南定位为“泉城”,马瑞华就认为,定义太窄,不能真正体现游客对城市的美誉度和偏好度,不能达到有效的目标。综合型定位有一个原则,就是其定位含义必需与地域文脉相承,否则就出现名不副实的笑柄。纽约可以说综合型城市旅游形象定位的典范。“大苹果”作为纽约的旅游标识,彻底变更了纽约在人们心中的恶劣印象。在美国文化中,“大苹果”是个刺眼和具有魔力的形象。大苹果代表着成就、活力、异彩纷呈、激烈人心的境界。纽约会议观光局在营销战略中,给予了“大苹果”以新的含义。其寓意是:树上有许很多多大苹果,当你选择了纽约,就意味着把最大的一个摘到了手。这个标识经常出现在文艺作品、信笺、T恤衫、领带、珠宝首饰、围巾、眼镜、明信片、餐具等日常物品上。大苹果经过宣扬和广泛运用,得到了公众认同,一提到“大苹果”时,人们自然就想到了它所代表的是纽约。香港则是我国的一个胜利范例。“亚洲国际都会”的选定,树立其独特形象,让更多人相识这个朝气蓬勃的亚洲—— 一条由“香港”两个中文字和代表香港英文缩写的“HK”两个字母组成的飞龙图案。飞龙大胆而富时代感的设计,展示香港勇于创新、主动进取,足以把幻想变为现实的精神。2001年,“财宝全球论坛”在香港实行,政府乘时一直自世地各地的来宾推出香港品牌。香港在世界各地的经济贸易办事处自此便向内地和海外商界、政界发放香港品牌的信息。香港品牌如今不论在本港还是世界各地,已被公认为代表香港的标记。 当然,综合性定位并不是说不要特色,而是在选择城市旅游形象定位点时时更具有概括性和劝服性,从而从更高层面体现城市的旅游特色。“动感之都”香港的活力与快捷奏,“浪漫之都”巴黎的香水、美人、时装、红酒的罗曼蒂克氛围,都是详细体现。










二、特色型定位
虽然综合型定位具有概括性强,包含内容广的优点,但对于绝大多数中小型旅游城市而言,却并不适用。“塑造有特色的城市文化是中小城市创建名城的有效途径”。只有充分相识到自身具有的独特优势,并合理的将其详细的诠释和宣扬出来,才是这些城市旅游形象定位的正确方式,这就是特色型定位。特色型定位,是以影响城市旅游形象中最重要、最具吸引力的因子或要素为重点,进行的旅游形象定位。这样做,特点明显,详细实在,让旅游者一目了然,理解起(下转60页)(上接23页)来清晰简单。国内外许多中小型旅游城市都是这样进行城市旅游形象定位的。如桂林市定位为——桂林山水甲天下,也是利用的桂林山水的巨大号召力;山东曲阜市定位为——孔子故里,东方圣