苇杭广告公司发展环境调查和发展对策研究.pdf

论文题目:
苇杭广告公司发展环境调查与发展
对策研究
作者姓名: 李红入学时间: 2010 年 9 月
专业学位类别: 工商管理硕士研究方向:企业战略与组织管理
指导教师: 王新华职称: 教授
副指导教师: 宋建平职称: 高级经济师
论文提交日期:2012 年 5 月
论文答辩日期:2012 年 6 月 2 日
授予学位日期:
QINGDAO VIEW-HIGHADVERTISING&DESIGH
COMPANY PRESENT SITUATIONINVESTIGATION AND
DEVELOPING COUNTERMEASURE RESEARCH
A Dissertation submitted in fulfillment of the requirements of the degree of
MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION
from
Shandong University of Science and Technology
by
Li Hong
Supervisor: Professor Wang Xinhua
College of Economics and Management
May 2012
声明
本人呈交给山东科技大学的此篇 MBA 学位论文,除了所列举的参考文献、
学术界公认的明确定义以及学术领域公认的文献外,全部是本人在导师指导下
的研究成果,该论文资料尚未呈交于其他任何学术机关做鉴定。
硕士生签名:
日期:
AFFIRMATION
I declare that this dissertation, submitted in fulfillment of the requirements
for the award of Master of Business Administration in Shandong University of
Science and Technology, is wholly my own work unless referenced of
acknowledge. The document has not been submitted for qualification at any
other academic institute.
Signature:
Date:
山东科技大学工商管理硕士学位论文摘要
摘要
本文以苇杭广告公司所处的山东省青岛市黄岛区为研究的地域范围,以其目前在黄
岛区所从事的属于成长期的广告行业为研究对象,通过对黄岛区广告业的实地调查目的
在于分析黄岛区广告企业的现状和黄岛区广告行业发展的环境状况,通过以上微观和宏
观环境的分析将理论研究与实际应用相结合,为笔者所在企业——苇杭广告公司的发展
制定出符合广告业发展环境的发展规划。
首先,笔者通过国内外相关文献的阅读,包括了国内外广告业发展现状、广告业调
查研究方法以及企业战略管理和企业管理的相关书目和文献,为下文的理论研究奠定了
基础。其次,在明确了本文的研究目的和研究区域的基础上,运用统计学中简单随机抽
样的方法,采取问卷调查的形式收集黄岛区广告行业发展概况的相关数据。再次,通过
对数据统计结果的分析和归纳得出黄岛区广告企业的类型、发展规模、从业人员情况、
企业盈利能力以及企业经营状况;同时得到黄岛区广告行业发展环境情况(主要为政策
环境),对区域经济的适应性、行业内竞争的激烈程度以及未来的发展前景等内容。最后,
通过以上各方面的分析和理论基础的运用,以企业战略管理中的 SWOT 分析方法为主要工
具,制定出笔者所在企业未来五年的发展计划,包括企业发展的阶段性战略目标、发展
战略规划以及经营管理模式改进方案等。
关键词:行业环境,广告企业,政策环境,发展规划
山东科技大学工商管理硕士学位论文摘要
Abstract
This thesis takes Qingdao Huangdao Zone, Shandong Province, Areas in which Qingdao
View-high Advertising&pany , as the research region. It will also take the
developing advertising industry which pany engaged in as the research object in this
area. According to the practical research, this the