娱乐传媒龙头迪士尼品牌分析.doc

摘要21世纪以来娱乐传媒业作为一个无限发展商机的行业有着越来越大的市场需求,自改革开放以后我国的娱乐传媒业也在吸收了西方文化的影响下逐渐壮大发展,然而目前国内尚无比较成熟且国家化的的一体娱乐传媒品牌。迪士尼公司作为全世界娱乐传媒行业的龙头老大,经过近百年的发展它的品牌管理已经形成了一套完整而成熟的体系,值得我国娱乐传媒企业学习。本文通过探究迪士尼公司的发展历程,分析了迪士尼品牌在管理上的优势与劣势。迪士尼的品牌管理总体上是成功的,但也存在不足之处,结合实际情况提出了品牌管理发展的建议,同时也对我国娱乐传媒业的发展提出了几点启示。最终得出结论:清晰的市场地位以及不断创新和高品质的产品,是迪士尼品牌管理成功最关键也是最基本的因素,而这也正是中国娱乐传媒企业可以充分借鉴和学习的地方。关键词:迪士尼,品牌管理,娱乐传媒AbstractEntertainmentmediaindustryisanewandfast--,Chineseentertainment-—mediaenterprisewithitsprovenexperienceofbrandmanagementforninedecades,,,’sglobalcorporation,panycontinuestoprovidequalityentertainmentforeverymemberoffamily,,butstill,-media‘,pany,andthatisexactlytheexperiencethatnativeentertainment—:Disney,BrandManagement,EntertainmentandMediaIndustry 目录摘要 IAbstract II目录 III1绪论 12文献综述 33迪士尼品牌发展概述 74迪士尼品牌延伸发展管理及维护 125品迪士尼品牌在华延伸发展与环境因素分析 146迪士尼品牌管理对在华延伸发展评价及启示 177结束语 19参考文献 20致谢 ,我都在不断的提高,这也促进了人民精神需求不断扩大的重大变化。迪士尼作为集娱乐,教育,主题游乐园为一身的大型娱乐跨国企业更是显现出了其在我国高速发展的预期。这背后带给我的国产业结构调整,就业导向以及企业文化影响都值得深思。随着现代高科技发展而兴起的新兴行业,人们物质生活水平日渐提高的时代,同时娱乐传媒业随着高科技和多形式的传播媒介,近年来高速发展。由于娱乐传媒业在丰富人的精神世界有着重要的作用也对社会的经济发展起到了推进作用,政府部门高度重视娱乐传媒业的发展。顺应国家十二五规划中提出“推动文化产业成为国门经济支柱性产业,增强文化产业整