从文化研究视角探究《奇葩说》的成功之道.docx

从文化研究视角探究《奇葩说》的成功之道在新媒体的大背景下,各大视频网站开始了综艺节目自制之路。在众多网站自制的视频节目中,爱奇艺马东工作室出品的脱口秀节目《奇葩说》引起了巨大的社会反响,该节目首播于XX年11月29日,马东担任主持,目的在于找到华人中思路清晰、观点特别、口才超群的“最会说话的人”。在第一季大获成功的基础上,第二季仅播出四集就轻松破亿,通过可搜索到的多种数据都表明,《奇葩说》成为网络自制综艺节目的新典范,这一文化现象不容忽视。本文从文化研究的视角对《奇葩说》进行文本分析、产业分析、受众分析,以探寻网络自制综艺节目《奇葩说》的成功之道。一、开放用心的内容设计——《奇葩说》的文本分析众所周知,网络媒体通常是自由、开放、包容的。现如今,人们生活在快节奏高压力的社会中,需要的是真实的娱乐让其彻底地放松,而不是一些人在那里端着架子惺惺作态。《奇葩说》也恰巧体现了这样的特质,迎合了受众的现实要求。就《奇葩说》的话题而言,具有一定的包容性。这里我们以《奇葩说》第二季的辩题举例,如:好朋友的恋人出轨,你要不要告诉好朋友?婚后遇见此生挚爱,要不要离婚?伴侣找恋爱经验多的还是少的?如果一个月后就是世界末日,当局应该公布消息还是秘而不宣?小朋友被欺负了,应该鼓励打回去还是告老师?这些辩题关注个人生活、情感、社会、教育等多方面,并且都是电视媒体等很少谈到的,很吸引网民的眼球。《奇葩说》这档节目主要是辩论的形式,所以辩题的开放选择也是其成功的原因之一。说到辩题的选择,那么我们来谈一下大数据的时代,爱奇艺是国内最大的搜索引擎百度旗下的视频网站,所以它充分利用了百度提供的数据,进行归纳分析,寻找出人们关心且具有话题性的题目,另外,它也同时参考知乎、新浪微博等多方面的数据,提炼辩题,经过《奇葩说》的幕后团队人员进行讨论投票后最终确定辩题。还有选手们可以不受约束地表达自我的观点、见解。相对于电视媒体而言,《奇葩说》中的选手们更敢说、更直接、更真实,深受大众喜爱。奇葩经典语录更是层出不穷,例如:事物本来是一分为二,我们不看黑,怎么知道白呢?爱情,被戳穿就是骗局,没戳穿就是信仰;只要不伤害别人,没有什么捷径是值得抨击的;被误会是表达者的宿命,我们没有什么可抱怨的;等等,都很直接且大胆。学者费斯克曾经指出,大众文化它流通的是快感和意义,《奇葩说》不仅给我们带来了视觉的快感还有听觉的快感,让我们得到了一种审美愉悦;同时,它作为一个综艺节目,也给我们带来一定的意义启示,向网民们传达着一种价值观。马东在接受《环球人物》杂志记者采访时,专门针对“通过娱乐传递价值,沉淀文化”说了如下的这番话:“《奇葩说》除了娱乐性外,传达的价值主张都是在探索这一代年轻人的内心世界和人生观的基础上,让年轻人对自己的生活有更精准的见解和把握,在别人的辩论中找到自己的维度,也学会更加包容地去看问题。我们很多问题能够引起在场所有人的沉默而不是欢呼;在我看来,全场陷入沉默的时候,正是这个节目最有魅力的地方,因为双方辩论开始让人们思考了。”{1}总而言之,文化的传播就是要达到价值观的认同。《奇葩说》之所以受欢迎,是因为它在娱乐大众的同时也有自己的底线与原则,传递的东西是有营养的充满正能量的。可以说在《奇葩说》娱乐的外表下,拥有一颗严肃的心。我认为这也是《奇葩说》成功的最主要的原因。二、多元有利的传播运营——《奇葩