三星手机品牌战略研究.doc

三星手机品牌战略研究.doc:..三星手机品牌战略研究[夺商要]激烈的市场竞争中,品牌战略己被众多企业所重视。品牌战略关系到企业的总体,甚至涉及到每个员工和每个经营过程,是一个有着整体高度的战略决策。三星品牌虽被评选为发展最快的W际品牌,但而对屮W手机激烈的竞争环境,三星如何调整S己的品牌战略适应并抢占中同市场,使自己立于不败之地,是学术界和三星管理M关注的重耍问题。本文通过相关理论回顾,在分析三星品牌竞争环境和品牌战略现状的基础上,提出了三星品牌战略所存在的主要问题,并针对这些问题提出了相应的完善建议,有助于三星品牌在屮岡市场的长远发展。[关键字] 品牌战略 三星手机晶牌 问题鈕议M-m弓IW 4第二章兄牌i£uiS*n吴远论综运1、 n口nW 42、 品牌备产 43、 品牌资产挺亟 54、 品牌定位理论 65、 品牌战略 7第三章三星手M品涵竞拳冧Si见U1、 手机电子产业发展现状 82、 手机电子商品市场的主远竞¥品涵芬柄 93、 我国电子产品消费者需求分析 94、 我同高科技电子产业的竞争结拓类函 105、 三星公概述 11第四章三星手机品钿康化餐⑥顽驭 1、 三星品牌战略口标 112、 三星品牌定位 123、 三星品牌创新策化 134、 品牌传播与品牌延择S略 135、 品牌维护与品牌危机管理 13第五章三星手机品牌战略存在如运题1、产品策略存在的问题 142>价格策略存在的问题. 143> 渠道策略存在的问题 144、促销策略存在的问题 14第六章三星手机品牌战略完善達i义1、 产品策略建议 、 价格策略建议 163、 渠道策略建议 164、 促销策略建议 16娜语 18雜语 19参考文20•■攀••春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀••春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀引言国际市场竞争口益激烈的今天,如何适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,行业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已经是企业必然的选择。企业面临严峻的考验,品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键,品牌战略也足企业面临全球化国际山*场的必然选择。我国企业要想提高W际竞争力,就必须重视品牌的力量,正确的实施品牌战略,创造出更多有国际影响力的品牌。对于企业来讲,一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和荣誉度,还能给企、Ik带来更多的经济效益。具有国际影响力的品牌,比如海尔、联想、美的、苹果、格力、李宁,卡宾品牌等。当今市场竞争中,品牌的作用可以说是举足轻重。一个成功的品牌,代表着良好的信誉,卓越的质量、良好的服务,先进的技术和优秀的业绩。这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观,并在这种良好的价值观的引导下,注重企业人冰的培养,注重技术的创新和新产品的研发,注重品牌的策划和产品的营销。所以,品牌战略是企业长远发展的0标,在实施品牌战略的过程中,还耍重视品牌战略的管理。木文就品牌战略、三星品牌环境,现状,存在的问题,做了一些简要的分析及建议。二、品牌战略相关理论综述1、 品牌“品牌”古挪威中的意思是“烧灼”,古代手工艺人,如陶工、石匠等,在其制作的手工品上也会打上某种标记以利丁•顾客识别产品来源,主耍是一些抽象的符号,可以说符号是品牌最原始的形式。另以手工艺人的签字作为识别标志的情况,它就是最原始的商品取名。美国著名营销学者菲利齊-科特勒对品牌的定义表述是:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其□的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开來。”品牌是一个完整的概念,它包括品牌名称和品牌标志。2、 品牌资产“品牌资产”的本义,即字而上的含义。根裾韦氏词典,“Equity”被定义为“,公正;;,象征着一种对等的原则”。从这些定义中,我们可以看到Equity两个主要的含义,第一,强调净值或残值;第二,公平。公平很显然并非我们所关心的“Equity”的定义。刊样在韦氏词典中,“Brand”则被定义为“,主要是用来描述产品的名字或内容;”(1983,)。因此,“Brand”主耍是指生产商用来区别其产品的名字、标志或者设计,“Brand”应谆其宥独特性。但在具体操作使用“品牌资产”吋,不同的使用者吋能冇自己的理解,导致“品牌资产”形成不同的定义。冈为品牌木身里然是有形的,但是它所提供的服务在木质上却是无形的,冈此晶牌资产仍