BYAUTOCARWEEKLY2017伟大的科技当下的生活2017年上海车展数字化营销方案PARTONE背景思考壹问汽车最吸引消费者的是什么?是汽车带来的美好生活十年前,汽车是你身份的象征;五年前,汽车更像你认同的生活方式;现在,人们希望汽车改变生活还能带来价值观 未来,汽车将成为人类生活的载体,它能解放我们双腿,取代我们的眼手,甚至大脑人类的不满足技术的不断进步创造力始终会填平欲望的沟壑如此,才有了汽车的种种形态也有我们美好生活的种种形态贰问生活改变了什么?我们需要重新释放汽车的本质让消费者感受汽车对他们真实生活的意义和改变汽车科技,提升了我们的生活幸福感冬天的座椅加热夏天的座椅通风撩妹时的天使眼大灯车震时的隐私隔音玻璃搬家时的后排折叠座椅一个人沉闷时的环绕音响高速无聊时的自适应巡航遇到装逼青年超车时的换挡拨片老人孩子出行时候的后排影音娱乐老婆女友出行时的副驾驶化妆镜小灯所以,我们用这次车展来说:伟大的科技当下的生活科技是伟大的我们要做的是让伟大的科技服务平凡的生活本届车展主题“致力·美好生活”PARTTWO我们的策略为上海车展打造社会化媒体传播的全新维度社交IP,与用户的汽车生活关联《谁在说》与消费者、车企、各界KOL一起探讨“美好汽车生活”的话题我们要怎么做?当下最时髦的形式小程序创意海报车展两地联动直播社交话题及车型评选,消费者以及车企的参与性强形式新颖,画风清奇,传播性广近期最火爆的话题和体验形式。比单纯的H5效果好话题讨论延展至车展现场,选择两地联动直播,传播面更广我们的传播亮点社交IP《谁在说》微博热搜话题话题和评选基于2亿车主数据调查“伟大的科技当下的生活”话题贯穿始终五大推手将话题“伟大的科技平凡的生活”推上微博热搜话题榜《谁在说》重点事件“2017,这个世界要问什么”征集消费者关于当下“美好汽车生活”的有趣问题突出“伟大的科技当下的生活”例如关键词:堵车雾霾路怒事故交际圈汽车科技Phase1:Teaser2亿车主的话题调查我们将在车轮2亿车主用户中,投票选出十款车型及十项科技,看看他们在人们心中描绘了什么,又留下了什么?发起投票,评选“改变你生活的十大美好汽车”“改变你生活的十大美好科技”“美好汽车评选”参选车:迄今发布或已经上市的车/最终榜单结果,将在小程序上来公布《谁在说》重点事件Phase1:Teaser2亿车主的汽车评选
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