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东风 Honda 品牌战略
东风 Honda《销售管理手册》导入培训
公司沿革与发展
东风Honda的企业精神
自由开阔、勇于挑战、共同创造
在东风Honda,自创业至今一直就坚持、提倡“自由开阔、勇于挑战、共同创造”,充分发挥每个人个性与能力的企业精神。正基于此,才能发挥每个人潜在的创造力,结合各方面的力量,独创了各种技术、商品与活动,并最终创立了东风Honda品牌。
公司沿革与发展
东风Honda的企业精神
东风Honda的企业精神就是要成为能提供人们梦寐以求商品的企业——“拥有梦想的年轻企业”。希望东风Honda的所有成员拥有“梦想”,并具备凡事“领先”的观念,重视理论、创意、时间,热爱工作与注重交流,开展一系列协调的、高效的工作流程,透过不懈的研究努力,达成企业目标。
东风Honda的企业精神就是要实现“三个喜悦”——“购买的喜悦”、“销售的喜悦”、“创造的喜悦”。东风Honda的企业精神就是要为顾客、特约销售服务店与所有员工创造梦想、超越梦想,最后达到共享喜悦的企业目标。
公司沿革与发展
东风本田汽车有限公司的沿革与建设
2003年7月16日: 东风本田汽车有限公司正式成立
2004年4月24日: 第一辆CR-V正式下线
2004年5月12日: CR-V全国统一上市
2004年11月8日: 中日合资双方正式在中日两国同时发布了东风本田汽车
有限公司12万辆产能扩大计划
2005年1月14日: 东风本田汽车有限公司12万辆产能扩建及CIVIC导入建
设项目正式启动
2005年4月23日: 新款CR-V全国统一上市
公司沿革与发展
东风本田汽车有限公司的沿革与建设
公司名称: 东风本田汽车有限公司(英文简称:WDHAC)
成立时间: 2003年7月16日
公司地址: 湖北省武汉市经济技术开发区车城东路283号
注册资本: 2亿美元
出资股比:东风汽车集团股份有限公司 50%
本田技研工业株式会社 40%
本田技研工业(中国)投资有限公司 10%
经营范围:设计、研制、制造和销售乘用车(包括轿车)及其零部件,并
提供相应的售后服务。
产品:CR-V、CIVIC
产能:2006年12万辆
公司沿革与发展
未来发展目标
公司建设发展方针为快速起步,快速滚动发展;一次规划,分期实施;尽快建立成为社会期待与认同的企业。根据市场需求,东风Honda已导入包括CIVIC在内的本田其他乘用车型。并于2006年实现12万辆的生产能力,逐步成长为具有国际竞争力的大型乘用车企业。
东风Honda的品牌战略
顾
客
公
司
内
东风Honda将每个向着梦想前进的人激发并不断超越其自身的个性与潜能,引领时代的步伐,不断创造新的价值。正基于此,东风Honda才在短短两年多时间里得到社会各界的广泛认同。
今后将以“受人青睐的强劲的东风Honda品牌”为目标,继续推进品牌强化工作。
东风Honda的品牌战略
东风Honda的财富就是人们对东风Honda企业的信赖。为了确立“受人青睐的强劲的东风Honda品牌”,今后也要以“值得期待的企业”为目标,继续通过提供各式各样的产品和企业活动来与社会大众分享喜悦。
东风Honda的品牌战略
基本理念
以人为本、三个喜悦
以人为本
对个人的尊重
三个喜悦
平等
信赖
自立
购买的
喜悦
销售的
喜悦
创造的
喜悦
自立:创造性思考、照自身决定及
判断行动、负责任
平等:差异性的认知及尊重、公平
的对待彼此、相同机会
信赖:互信、知识分享、取长补短
购买的喜悦:
产品及服务超过顾客的需求及期待,发生共鸣引起感动
销售的喜悦:
通过与用户构筑相互信赖的关系,我们感到骄傲和喜悦
创造的喜悦:
通过各自努力发挥各自能力,让每个人都感到喜悦
每个人是生而自由及独一无二的
大家应该对梦想有着创造的想法
我们尊重大家的差异性
他们视彼此为同等的伙伴
我们的目标是通过我们的工作提供喜悦
每个人衷心的分享喜悦及互信
东风Honda的品牌战略
公司宗旨
我们以建立国际企业为目标,竭尽全力以合理的价格,提供全球化高品质产品,让广大用户满意。
所谓公司宗旨,就是东风Honda为何而经营事业,即东风Honda企业活动的目的。我们的宗旨: