Godiva 时尚媒体合作方案.pptx

——,悦享暖冬时尚网利用平台影响力为Godiva品牌背书;并通过一系列平台资源和手段聚焦传播,强化受众对“Godiva圣诞系列”的认知,并诠释“爱耀圣诞,悦享暖冬”主题。结合Godiva品牌的“爱耀圣诞,悦享暖冬”主题,为其呈现内容,并前期预热;借势圣诞气氛,通过时尚网微信发布原生广告,并以深度内容提升Godiva品牌“Godiva圣诞系列”的认知度;时尚网为Godiva品牌定制mobile端H5互动专题,为其引导用户到Godiva品牌EC领取优惠券或试吃;时尚网微博发起“试吃活动”,由美食达人试吃品尝分享试吃感受,强化“Godiva圣诞系列”产品的口碑。整体传播MAP【预热传播】,结合Godiva品牌的“爱耀圣诞,悦享暖冬”主题,为其呈现内容,并前期预热;【原生广告】,通过时尚网微信发布原生广告,强化““爱耀圣诞,悦享暖冬”主题诉求,植入“Godiva圣诞系列”产品。【微博活动】,通过微博活动引爆话题,并发布“Godiva圣诞系列”产品的试吃活动;【达人互动】,通过美食达人试吃“Godiva圣诞系列”产品,以自媒体分享试吃感受;【H5互动】,通过时尚微信、韩流资讯K-DAY微信推广H5,增强网友认知和互动,引导网友领取优惠券;【时尚网推广】,以强势资源位推广“Godiva圣诞系列”信息,实现向导流官网。前期造势(-)目的:引发关注,扩大声量。目的:引爆话题,提升口碑。目的:引流EC,促进消费。中期引爆(-)后期提升(-)3个阶段,全面提升“Godiva圣诞系列”产品认知度和好感度:预热话题话题方向:从英国考文垂的故事——赤裸在马背上的女人,以及众多欧洲此题材的名画,引出Godiva品牌的由来。随之告知,临近圣诞节,按照每年惯例,“Godiva圣诞系列”将要到来,神秘面纱即将揭开,神秘滋味即将触及你的舌尖。传播方式:时尚网微信发布发布数量:1条话题示意:赤裸在马背上的女神,“Godiva圣诞系列”的神秘滋味原生广告一选题一:世界上最著名的巧克力品牌,甜蜜一整个冬天内容方向:以盘点为主,将Godiva品牌植入,并说明圣诞节的甜蜜,是情人间的密语,也是家人的温暖,进而通过Godiva作为世界上最著名的巧克力,“圣诞节系列”中有圣诞松露巧克力和圣诞星的奇妙魔法,这篇内容可作为时尚网圣诞大专题的内容部分展现;同步也发在时尚网微信上。传播方式:时尚网微信发布发布数量:1条原生广告二选题二:皇家巧克力品牌盘点,要你选你选哪个?内容方向:以盘点为主,将Godiva品牌植入,并以“Godiva圣诞系列”作为推荐,从圣诞的奇妙魔法系列在到圣诞松露巧克力,逐一进行介绍,并作为重点推荐Godiva圣诞系列。传播方式:时尚网微信发布发布数量:1条参考范文:《世界上那些美艳的王冠要你选你选哪个?》:/urban/hottopics/201510/#Godiva圣诞甜蜜试吃活动#又是一年圣诞节,你想好送什么礼物给你的TA吗?如果还没想好,就试吃一下“Godiva圣诞系列”巧克力吧!也许,这个甜蜜就是你要找的哦!!时尚网微博发布“#Godiva圣诞甜蜜试吃活动”,并通过2位达人进行转评;活动规则:凡是转发,并***@GODIVA歌帝梵,即可报名参与试吃活动,我们将在参与者中抽取12名进行赠送试吃。试吃完,要在自媒体发布试吃感受。参与奖励:12名试吃GODIVA“圣诞系列”活动时间:12月10日-19日23:59止注:可配一张试吃活动的海报达人互动刘小懒新浪女性论坛知名达人美食达人酷拍天下版版主微博粉丝:453146白晓萌_小布平面模特,美女主播,时尚达人,著名旅行杂志特约模特微博粉丝:245580达人试吃后,通过自己微博转评时尚网微博活动#Godiva圣诞甜蜜试吃活动#刘小懒转评文案:这个圣诞节多买了些,对于爱吃巧克力的我,在“Godiva圣诞系列”这么精美的外表下,实难自持。特别爱圣诞星的奇妙魔法哦!白晓萌_小布转评文案:“Godiva圣诞系列“巧克力,甜蜜得让人幸福,真是融化掉了!大爱!!首推达人微博资源,如下:H5互动方案1打开H5后,显示邀请好友的二维码参与;告知你需邀请与好友一起双屏互动;(旋转90度)可可粉倒进好友的瓶子里后开始进化….“Godiva圣诞系列”冬季牛奶巧克力炼制成功….H5名称:Godiva巧克力的进化艺术*采用双屏互动的形式,邀请身边好友一起参与互动;注:所示3个H5方案,执行需选取一个方案进行制作和推广;