GODIVA 互动方案.pptx

Godiva网络传播方案
By Energy Source, 2009
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第一部分:项目回顾和客户信息回顾
第二部分:GODIVA品牌宣传要点
第三部分:数字营销策划案的策略
里面有:网站维护的部分;网络媒体传播部分;EPR;E-CRM
第四部分:09整体传播节奏概述
第五部分:GODIVA 整体互动传播概述及建议
Project Briefing
About GODIVA:legendary-decadent chocolate celebration, the premium luxury Chocolatier from Belgium
Target Audience:female 20-45 and men 25-45 with high monthly personal e; personal lifestyle, mid lever or above in work
Time Duration:Oct,2009-Dec, 2009
Objective:to build brand awareness and consolidate leadership position in premium chocolate; attract new target consumers, build consumer loyalty, drive incremental sales
网站改版
国内上市Campaign
E-CRM
-对亚太地区整体的网站界面呈及内容架构进行有效的改进.
-统一网站语言、增加BBS、Blog互动板块,增加在线购买入口
-线上推广创意活动
-媒体投放(门户、垂直媒体、EPR、手机媒体)
Integrated digital marketing campaign Briefing
Integrated digital marketing campaign
-尊贵线上VIP招募与Chocolate School Member Card
-客户信息管理维护,增加用户品牌忠诚度及增加对产品的购买力度
整合性的互动营销策略,体验GODIVA品牌无限的奢华感受……
进入中国市场
品牌造势
80年间,从纽约到巴黎,从东京到香港,全球拥有超过450家专卖店。
由比利时巧克力大师 Joseph Draps 创办Godiva品牌。
成为比利时皇室御用的巧克力品牌。
开设内地首家专卖店
为纪念比利时王子大婚以王妃的名字制作“Mathilde”巧克力。
1926年
1968年
1999年
2009年
成为中国市场的巧克力奢侈品代表品牌
1926年
1968年
1999年
2006年
2009年
新天地开设全球首家“GODIVA Chocolate Café”概念店。
2010年后
2010年后
占据中国高端巧克力市场
中国大陆其他一线城市进驻
互动行销目标
我们的行销目标是……
吸引目标消费群体,认知品牌并联动至线下进行购买
为新门店开幕造势,带动人气
建立GODIVA奢华感的品牌形象
线上线下联动
品牌知名度提升
找到目标消费者
BRAND ESSENCE OF GODIVA:
Luxurious
Contemporary
Legendary
Elegant
look up to the brand
Luxurious Celebration
Core-Target Insight
Demographics
Urban, social chinese women(less men), aged 25-35, office lady
Average monthly disposable e ≥5,000+
Work as a mid level or above
Attitudes
Value friends and family; like to know & accept new things
Lifestyle
Like window shopping, travelling, social gathering;
Care about how they look; personal style
Willing to spend money on small luxuries for themselves
Consumption Behavior
Enj