热水器上海市场调研报告(林内).ppt

上海市场调研报告
目录
上海市场概况说明
1
行业分析
2
4P分析
3
综合对比及建议
4
1
上海市场概况介绍
上海市简介:
1、上海市拥有中国最大的外贸港口、最大的工业基地,是中国第一大城市和四个中央直辖市
之一。上海市是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心,有超过2000万常住人口。
2、整个上海共划分为18个行政区域,分别是黄浦区、卢湾区、徐汇区、长宁区、静安区、
普陀区、闸北区、虹口区、杨浦区、闵行区、宝山区、嘉定区、浦东新区、金山区、松江区
、青浦区、奉贤区、崇明县。
全市常住人口(注2)为23019148人,人口地区分布全市常住人口的地区分布如下:
黄浦区 429891人卢湾区 248779人
徐汇区 1085130人长宁区 690571人
静安区 246788人普陀区 1288881人
闸北区 830476人虹口区 852476人
杨浦区 1313222人闵行区 2429372人
宝山区 1904886人嘉定区 1471231人
浦东新区 5044430人金山区 732410人
松江区 1582398人青浦区 1081022人
奉贤区 1083463人崇明县 703722人
上海市简介:
根据上海第六次全国人口普查数据:
全市常住人口
23019148人
家庭户
8251160户
根据热水器8年左右的生命周期测算,全上海一年的热水器总销售量为100万台。
上海市简介:
上海市燃气供应情况:
类型
2010年
2011年
2012年
家庭煤气用户数(万户)



家庭液化石油气用户数(万户)



家庭天然气用户数(万户)



2013年,上海进行了大规模的人工气改天然气的工程,人工煤气在上海将越来越少。而液化气主要集中在上海的偏远郊区。
2
行业分析
数据来源:中怡康数据
上海各大品牌零售量市场份额
数据来源:中怡康数据
上海各大品牌零售额市场份额
上海市市场概况:
1、上海市场林内、能率、史密斯三家独霸天下,三家占了整体零售量份额的82%,而林内与能率共占了73%。紧随其后的是海尔,阿里斯顿虽然有渠道的主推,但在上海表现不太理想。
2、史密斯在高端市场基本一家独大,他的主推产品集中在4000价位左右布局,错开了与林内和能率的正面碰撞。而高端市场整体份额呈不断上升趋势。