热水器上海市场调研报告(林内).ppt

EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造上海市场调研报告 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造目录上海市场概况说明 1行业分析 2 4P 分析 3 综合对比及建议 4 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造1 上海市场概况介绍 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造上海市简介: 1、上海市拥有中国最大的外贸港口、最大的工业基地,是中国第一大城市和四个中央直辖市之一。上海市是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心,有超过 2000 万常住人口。 2、整个上海共划分为 18 个行政区域,分别是黄浦区、卢湾区、徐汇区、长宁区、静安区、普陀区、闸北区、虹口区、杨浦区、闵行区、宝山区、嘉定区、浦东新区、金山区、松江区、青浦区、奉贤区、崇明县。全市常住人口(注 2)为 23019148 人,人口地区分布全市常住人口的地区分布如下: 黄浦区 429891 人卢湾区 248779 人徐汇区 1085130 人长宁区 690571 人静安区 246788 人普陀区 1288881 人闸北区 830476 人虹口区 852476 人杨浦区 1313222 人闵行区 2429372 人宝山区 1904886 人嘉定区 1471231 人浦东新区 5044430 人金山区 732410 人松江区 1582398 人青浦区 1081022 人奉贤区 1083463 人崇明县 703722 人 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造上海市简介: 根据上海第六次全国人口普查数据: 全市常住人口 23019148 人家庭户 8251160 户根据热水器 8年左右的生命周期测算,全上海一年的热水器总销售量为 100 万台。 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造上海市简介: 上海市燃气供应情况: 类型 2010 年 2011 年 2012 年家庭煤气用户数(万户) 家庭液化石油气用户数(万户) 家庭天然气用户数(万户) 2013 年,上海进行了大规模的人工气改天然气的工程,人工煤气在上海将越来越少。而液化气主要集中在上海的偏远郊区。 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造2 行业分析 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造数据来源:中怡康数据上海各大品牌零售量市场份额 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造数据来源:中怡康数据上海各大品牌零售额市场份额 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃具之道林内创造上海市市场概况: 1、上海市场林内、能率、史密斯三家独霸天下,三家占了整体零售量份额的 82% ,而林内与能率共占了 73% 。紧随其后的是海尔,阿里斯顿虽然有渠道的主推,但在上海表现不太理想。 2、史密斯在高端市场基本一家独大,他的主推产品集中在 4000 价位左右布局,错开了与林内和能率的正面碰撞。而高端市场整体份额呈不断上升趋势。