美的空气净化器推广方案.doc

随着城市人们对生活居住品质要求越来越高,消费者对新房装修的讲究也越来越多,而与此同时,随着装修复杂性逐渐提高,装修污染正在成为居民生活的重要污染源。另外,由于城市汽车尾气、建筑灰尘等,也影响了室内空气品质。由此衍生出了装修污染治理行业,同时具有去除室内空气污染功能的空气净化器市场也随之迅速升温。在此情况下,空气净化器厂家宣布大力拓展中国空气净化器市场,随着众多大品牌厂家的进入,市场价格将有望走低,空气净化器市场正迅速升温。关键词:污染;广告;eincreasinglydemanding,consumersofnewhomedecorationattentionmoreandmore,whileatthesametime,plexitygraduallyimprove,,becausethecityvehicleexhaust,constructiondust,,,theairpurifiermanufacturersannouncedtoexpandtheChineseairpurifiermarket,withmanybrandmanufacturerstoenter,marketpricesareexpectedtodecline,:pollution;advertising;marketing目录引言 11企业背景分析 22营销环境分析 93推广目标及策略 104具体方案 135预算 146结束语 16参考文献 17引言环保行业因为其良好的发展前景,一直为广大投资人所普遍看好,但是,由于环保行业所特有的投资额大、科技含量高、操作难度大、受地方政府的政策落实力度和当地经济状况影响大等特点的影响使环保产业一直没有得到很充分的发展。然而,随着世界可利用自然资源的不断减少、人民对生态环境的重视、物质文化水平的提高以及自身健康意识的不断增强,环保行业将是一个不断发展的朝阳行业。而家居环保行业,更将随着人民私有住房的拥有率、收入水平、消费能力、生活质量意识的不断提高等,面临着一个前所未有的发展空间,是继保健品市场之后的一个最具发展潜力的低风险、低投入、高回报行业。一个好的行业自然带来一个可为的市场。空气净化器无疑是一个好的行业,一个新兴的行业,具有很大的发展空间。人们也随着文明的日益进步,慢慢的开始更关注健康生活,人们的眼光也开始关注环保。为了全面了解人们对环保关注程度,利用本次美的空气净化器营销策划方案来进一步了解,深入,做好环保!活动名称:美的空气净化器的推广方案活动地点:沈阳活动时间:2013-01-01---2013-03-011企业背景分析美的集团创建于1968年。1980年,正式进入家电业。1981年,开始使用美的品牌。1993年,集团下辖的广东美的集团股份有限公司在深交所上市,成为全国第一家由乡镇企业改制而成的上市公司。2001年,美的转制为民营企业。2003年,美的集团相继收购云南、湖南的客车企业,正式进入汽车业。美的一直保持着健康、稳定、快速的增长。80年代平均增长速度为60%,90年代平均增长速度为50%。广东美的企业集团下辖广东美的集团股份有限公司、威尚科技产业发展集团有限公司,产品有空调(家用、商用)、风扇、空气净化器、电饭煲、冰箱、微波炉、饮水机、电暖器、洗碗机、电磁炉、热水器、灶具、消毒柜