来伊份 2014新春视频推广案例 视频贴片 SMB.pptx

SH来伊份2014新春视频推广结案报告(-):SH来伊份2014新春视频推广推广时间:2013年12月16日-2014年2月5日推广地区:上海、江苏、浙江推广预算:RMB2,000,000推广目标:通过年末的大幅度广告曝光,提升品牌影响力传播最新产品及促销信息,导流至来伊份官网,促进销售4投放策略回顾目标核心词:找到用户传达品牌频次控制内容定向沟通品牌精准分析TA偏好度较高的视频内容,根据内容进行定性投放创建来伊份品牌专区(来伊份剧场),通过首页入口导流,提高品牌影响力。目标客群找到对的人增加印象度说正确的事情应情应景,结合中国传统节假日进行品牌促销信息的释放。投放周期内,建议周频控3次,月度频控7次!---12..20-12..26------+红包优惠拜年贺卡拜年贺卡第一周,频控6次;第二周,频控3次第一三周,频控6次;第二四五周,频控3次通过对目标地域视频媒体的人群购买,推广圣诞促销信息,提高品牌曝光投放目标持续品牌TVC,新年促销信息的高强度OTV曝光,根据投放效果适时调整投放节奏及频次;从而在上一阶段的基础上深层提升品牌影响力,并最终转化TA成为购买人群及品牌粉丝第二阶段报告项目结案报告分析整体投放小结6整体投放情况:本次推广选取了2大视频类媒体——爱奇艺及PPTV的前贴片广告作为主要平台,利用剧集选取及频次控制等技术,进行了为期51天的广告投放。第一阶段媒体曝光量不足,我们与2家媒体沟通后,媒体已安排补量。并且由于考虑到年末受众对于视频媒体使用率减少,媒体库存不足的情况,我们在第二阶段初期即向媒体额外争取到了8%的曝光附加量,%。%,广告投放获得了良好的效果,为来伊份争取到了更多的实际广告投放效益;分地域投放情况:本次广告选取了上海、江苏、浙江三大省市进行广告投放,同时分别对于三个地区的投放量进行了严格的控量,最终各地域实际曝光均超过预估值,完成率均在105%以上;同时地域占比较为贴合预估占比,整体把控良好。广告投放中的执行与优化:本次投放选用第三方监测公司UniclickTracking对于媒体效果进行把控。每天进行广告截图,查看媒体投放剧集与目标人群匹配度。对比媒体前一天的投放量,指导媒体进行时时投放细节调整。每周出具第三方监测报告,说明本周投放状况,并提出下周的投放建议。如针对第三周PPTV上海地区曝光不足的情况,在进行剧集及投放策略的优化后,媒体在后一周及配合加大上海地区投放量,同时提升女性频道的广告优先级投放,最终在一周内超额完成补量工作。每阶段出具阶段报告,深入分析单个媒体在本阶段的投放状况,针对各媒体各地域曝光,点击转化,频次,剧集选择等提出优化建议。%%>>数据总结:来伊份2014新春视频推广持续8周以来,广告总曝光71,514,197次,超额完成预估量的8%,主要原因是由于第一阶段媒体曝光量不足,我们与2家媒体沟通后,媒体已安排补量。并且由于考虑到年末受众对于视频媒体使用率减少,媒体库存时有不足的情况,我们在第二阶段初期即向媒体额外争取到了8%的曝光附加量,%。广告的大面积曝光为品牌宣传奠定了良好的基础,同时为广告主积累了良好的品牌印象和认知。广告总点击数808,651次,%,转化效果优异;说明我们对于剧集的选择与把控正确,并且选用了合适的圣诞、新年契机宣传当季促销内容,整体广告创意契合了受众的兴趣点,从而有效吸引到了TA的进一步关注。%,优于预估点击率(%);良好的CTR转化为来伊份带来高性价比的投放结果,在预算相同的情况下,覆盖到了更广的目标受众。分周投放趋势第三周后我们调整了PPTV的投放政策,更改剧集列表,督促媒体加大投放量。第四周超额完成了上海地区补量,并带来整体曝光的大幅度上升;>>数据总结:曝光趋势根据上述描述,虽在合理范围内存在一定波动,但在急时策略的调整下,最终整体广告曝光超过预估。点击转化效果优异,各周点击率均大幅超过预估点击率,%-%的稳定趋势。%第三