绿色产品定价策略Date1生态价值观: 绿色产品价格形成的理论基础市场供求关系下的资源价值根据外部性理论估算资源或环境价值引入可持续性后的资源价值Date2生态环境成本: 绿色产品价格的构成与核算生态环境成本是一个同时兼及宏观和微观的范畴。立足于宏观,是指社会在一定时期内用于生态环境保护和环境损害治理的经济费用。立足于微观,是指生产单位在其生产经营活动中所耗费生态环境因素的价值计量。从宏观和反微观对生态环境成本的表达虽然有所不同,但在本质上是一致的。Date3主要内容影响绿色产品定价的因素绿色产品定价方法绿色产品定价策略____________________________2019/2/74影响绿色产品定价的因素影响绿色产品定价的因素包括绿色需求、绿色成本、竞争、营销目标、其他营销组合变量等。Date5影响绿色产品定价的因素绿色产品的需求需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性Date6需求弹性概念和公式需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比:需求弹性=需求量变化的百分比/价格变化的百分比——用类似办法可以定义供给弹性公式:Date7供求弹性取值范围Date8需求的收入弹性和交叉弹性需求的收入弹性定义:消费者收入变化1%带来的需求变化百分比,需求的收入弹性表达式:需求的交叉弹性定义:有两种商品X和Y,Y的价格变化1%引起的X的需求数量变化百分比。需求的交叉弹性表达式:Date9影响绿色产品定价的因素绿色产品的需求绿色产品需求的价格敏感性因素:产品性质、绿色企业形象、绿色沟通、消费者素质和消费者收入Date10
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