佛山祖庙.ppt

佛山祖庙景区品牌塑造佛山祖庙始建于北宋元丰年间,至清代初年,这里逐渐成为一座体系完整、结构严谨、具有浓厚地方特色的庙宇建筑。光绪二十五年(1899年),祖庙大修,形成今日的祖庙建筑群。禅城祖庙与肇庆悦城龙母庙、广州陈家祠合称为岭南建筑三大瑰宝,现为国家级重点文物保护单位。祖庙是一个民间艺术博物馆,里面的建筑装饰工艺巧夺天工,被外国友人誉为东方艺术之宫。1、剖析佛山祖庙的市场环境(1)国内市场根据《2015年佛山市国民经济和社会发展统计》显示,%,全年接待旅游者人数4228万人次,%。在旅游人数中,接待过夜旅游者1253万人次,%,,%; 香港、,%。,%。(2)国际市场2016年2月7-14日,禅城度过了一个温暖的猴年春节假期,禅城旅游市场也充满了暖意,呈现出丁财两旺“猴赛雷”的态势,全区旅游首次突破100万人次,,同比大幅增长62%;全区旅游收入也再上新台阶,实现旅游收入近2亿元,同比增长19%。祖庙吸引了28万人次的游客,,分别同比增长了约45%和40%,占全区接待游客数量的“半壁江山”。2、祖庙资源优势祖庙地处于市中心,交通发达,客源充足,里面建筑艺术高超,装饰工艺精美,设计巧妙,建筑巧夺天工,陶塑艺术造型生动传神,栩栩如生,色彩绚丽,具有非常强的艺术价值和特色,有极强的旅游吸引力,祖庙历史悠久,是许多名人的故居,例如黄飞鸿、叶问,各种陶塑石雕具有非常强的科学考察价值。3、制定祖庙品牌的战略规划(1)发展目标和方向a、以市场为导向根据实际情况进行科学的旅游市场定位,确定目标市场的主体和重点;根据先前的市场定位,把握目标市场的特点,形成适销对路的旅游产品;针对市场需求,对各类产品进行加工、设计、组合产品。b、以效益为目标追求经济效益、社会效益、环境效益c、以特色为根本结合自身优势尽可能增大与同类产品的不同,做到旅游产品有机结合,努力开发出具有影响力的名牌产