高清电视的发展及策略.doc

清电视的发展及策略08广告策划胡斌学号:2008016111高清电视的发展及策略08广告策划胡斌学号:2008016111一﹑摘要::⑴彩电产业的机遇⑵?﹑关键词:数字化革命数字电视CRT产业创维的应变文化和人才三﹑引入在当前高清电视迅速发展的情况下,我们往何处去,路在何方?对于平板显示的发展现状、今后的趋势和中国的政策,我来谈谈我的看法。四﹑观点:高清电视业的发展需要先进的技术与雄厚的资金做后盾,我们应当跟随时代的步伐,不断开拓向前。五﹑论述数字化革命的兴起当前数字化革命浪潮滚滚向前的形式下,TV产业正在发生三大变化。第一个变化是模拟转数字。从2001开始,全球兴起数字化革命,在04-05年有了一个爆发式的增长。第二个变化,CRT转向平板。由于数字化兴起以后,TV的平板化已经成为全世界的热点。第三个变化,单向收看转向互动。3C融合和4C融合的浪潮也在全世界兴起,网络化已经成为时尚。大家都知道,当代世界的数字化、网络化、智能化成为社会高速发展的动力,成为人类进入信息社会的重要标志。我们经历了农业社会,工业社会,现在进入信息社会。当前的数字化,网络化,智能化应该是推动人类进入信息社会的重要标志。数字化革命规模之宏伟、意义之深远、更新速度之快、市场机会之多、市场规模之大是第一次工业革命和第二次工业革命所无法比拟的。第一次工业革命的开始是有了蒸汽机;第二次工业革命是电灯的发明,标志着进入了电力时代;那么第三个革命就是数字化革命时代了。数字化革命给企业带来了一个大机遇。当然也面临着巨大的挑战。如何面对机遇,迎接挑战,这是各个企业都在思考的问题。彩电产业的机遇与挑战中国的彩电产业,在这几年数字化的发展速度非常之快,特别是2005年。1、彩电产业的机遇第一个机遇:从模拟电视转向数字电视的转变非常快。我们国家预计到2015年完成数字化的转变。国家近几年抓紧制定了数字电视和电视的传输标准。目前,数字电视的传输标准、卫星的标准和有线电视的标准已经制定完。在我国彩电的发展过程中,制定相关标准是在文化大革命期间。那个时候我在电子部,我们制定标准的时候只有一条政治需要,就是区别于苏联和美国。美国使用的是NTST,,当时我们就选择了PAL,而且是PAL-D,当时这个难度很大,因为当时选择电视的标准是带宽最宽的,是8兆。8兆带宽意味着当时制造的所有器电都不适用,因为发射设备需要8兆带宽,所以主要元器件都要进口。今年出台的数字信号地面的无线发射的传输标准,争论了三年,终于有了结果。选择无线的传输标准确实有争议的。清华大学的标准制定出来,上海交大的标准制定出来,进行辩论,专家最后决定两个标准兼容。因此我们也出了电视机终端的高频头,这一部分相当复杂,带着很多问题。彩电制造企业的成本将增加,“只能买凌汛的芯片”。但不管怎么样,终究制定了我们板电视的爆发式的增长是在05年,中板电视爆发式增长了2倍。创维去年的销售量是180万台,平板产品当时出现了供不应求的现象,这是个时代的变化。CRT产业的发展:国家用了20年到25年,投资了150亿打造了CRT。到05年, CRT市场占有率在50%,达到世界第一了。而对于平板电视,我们有什么呢?没有核心技术,没有核心器件,包括前面板,模组等也没有,原材料也基本没有。设备100%进口,主要的原器件和部件,95%以上的需要进口。京东方和韩板电视,关键是一个缺心少魂的状态,没有核心部件,没有核心技术。那么在这种情况下,企业如何发展?平板化是个大趋势,势不可挡。电子部统计,2006年1月-6月份销售量增长了200%。从创维平板电视销售来看,增长了200%,现在一个月的出货量能达到6-8万部。我们所谓的平板,就是LCD和TFT,我们板化的速度非常之快,去年是1300万部,曾有机构预计:今年我板的出货量达到2700万部,明年的出货量将达到3500万部。可是,今年上半年的出货量已经达到了1680万部,预计今年出货量将达到4200万部。所以从中国的市场,欧洲的市场,美板化的速度是成倍的增长。这个机遇带给我我们的市场空间之大,是过去从来没有过的。第二个机遇,产业结构的调整带来新的赢利空间的提高、收入的提高带来了需求的巨大的变化;需求的巨大变化,反过来作用产业结构的变化,这是一个经济规律。所以产业结构必须要变。不变就是被动,就是挨打。为此,我曾在2005年底以电子工业老兵的名义给国务院写信,呼吁政府关注产业结构的变化和调整。在中央的指导下,深圳市政府采