杜蕾斯微博营销案例分析.doc

杜蕾斯微博营销案例分析.doc:..摘要作为新兴的传播平台,微博在国内成立仅不到十年便表现出了飞速发展的势头。并集社交、信息传播等功能。琐碎的语言打幵了支离破碎的传播时代,这些零散的语言被微博用户接受和传播。形成了独特的快餐式的阅读和传播文化,微博用广的独特语言行为和快捷的生活方式互动。微博用户在语言行为作为特殊的方式。构建了文化建设特别的方式。本论文通过理论结合微博营销的概念、杜蕾斯、杜蕾斯营销实例来论述,更好的了解什么是微博营销,分析如何进行微博营销,和微搏营销未來的发展方向。关键词:municationplatform,,-foodculture,,biningmicro-blogmarketing,Durex,Durexmarketingexamplestodiscuss,tobetterunderstandwhatismicrobloggingmarketing,analyzinghowmicrobloggingmarketing,:DurexMicroblogMarketing目录新仑 1一、 微博及微博营销 1(一)微博的概念 1(二微博在互联网社交中待点 2(三) 微博的发展历史 21•引入期 2(四) 微博营销 3二、 杜蕾斯微博营销现状 3三、 杜蕾斯微博分析 4(一) 杜蕾斯官方微博结构 41头像2板式3色彩(二) 杜蕾斯微博内容分析 6(三) 注重内容互动性 71. 7(三)杜蕾斯官方微博运营特点 ,明确定位 ,分析数据 ,热点事件 9四、 杜蕾斯对企业微博营销的启示 101不能盲目跟随 11结i吾 12参考文献 13觀 15绪论微博从诞生到现在,发展成为互联网用户使用网络工具之一。在国外使用facebook,推动Y新的网络社交发展。微博作为企业新的营销宣传路线,积极地推动着网络销受及宣传。国内企业从成功的案例发现了社会化的网络营销的价值巨大。微博等一系列即时消息拉近了人际的交流,也拉近了人与人之间的距离和现代化信息广泛传播。然而,如今除了少数企业微博营销取得收获,大多数的国内企业的营销效果不明显。国外早在5年前就冇较好的发展;2011年以来,国内行业学者,行业专家就着手研宄视线内的微博营销,虽然相关理论成果有所增加,但系统性仍比较缺乏。在新媒体营销成功案例中,杜蕾斯却是一个特殊的奇例。杜蕾斯的特殊不仅在于它是一个值得信赖的安全套品牌,更在于它用自身的优点及其个性营造出了巨大的市场空间。一、微博及微博营销(一)微博的定义微博,顾名思义就是微型博客(MicroBlog),是一种用博主关系圈中的信息分享、传播和获取的互联网平台,博主通过用WEB、WAP和各种客户端组件个人朋友圈,"Tfl140字左右的文字及图片更新信息,并且实现及时的传播分享。最早、最著名的微博是美国的推特,根据相关部门数据显示,到2010年1月份,在全球达到7500万的用户在使用。2009年8月份,中国新浪网推出“新浪微博”,从此微博正式进入屮文上网主流人群眼界屮。(二)微博在互联网社交中特点微博是一种大众化传播特别强的网络平台,它分布非常广泛,它可以在桌面上创造快捷,也可以在浏览器等平台上进入,@而且很多种商业模式与其存在