华夏长城新品上市推广方案1二、传播中需要解决的几个问题(一)、如何使消费者认可高档价位的新品长城干红并迅速获得较大的销售量?(二)、如何使华夏长城所诉求的葡萄酒购买标准被消费者接受,并使华夏葡园成为真正的产地品牌?4二、传播中需要解决的几个问题(三)、如何使整合传播做到‘只发出一种声音’,从而达到整合传播的目的?5三、整合传播概念设定好的产地好的年份好的品种尊贵身份的满足传播方式---由外及里的渐进式传播,最终形成三好标准和产地品牌的建立。6三、整合传播概念设定新品提供消费者品位、身份的满足购买满足感产品属性好品种好年份好产地7四、整合传播组合在整合传播时,依然采用大纲里边破边立的策略,以破洋酒为传播的切入点重点建立葡萄酒的购买标准,所有的传播活动都围绕这一主线展开;传播将形成三个波段渐进地进行操作。8四、整合传播组合媒体广告报纸网络杂志电视灯箱、店头布置(POP、立牌等)促销战略要点对零售卖点:对消费者:公关传播要点PR公关:EVENT事件:(一)、传播手段9(二)、传播主题:华夏长城推出国际标准干红----华夏长城高档干红10
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