一汽大众迈腾市场营销报告.docx

一汽大众迈腾市场营销报告河南职业技术学院毕业设计题目全新迈腾市场策略浅析系汽车工程系学生姓名学号专业名称汽车电子技术指导教师年月日河南职业技术学院汽车工程系毕业设计任务书毕业设计指导教师评阅意见表全新迈腾市场策略浅析作者姓名摘要:XX年汽车市场整体增速回落,经销商库存加大;目前市场主流中级车,特别是日系车均大幅降价促销,通过降价拉动销量;德系中级车急需一款明星车型来激发士气,通过对迈腾全方面的详细理解与认知来增强产品竞争力,以及全新迈腾和帕萨特及丰田凯美瑞的对比。关键字:全新迈腾竞争力对比迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车集团帕萨特B6关系紧密的FutureB6,是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由一汽-大众汽车有限公司生产和销售。XX年7月上市全新迈腾汇集了大众汽车历经六代,整整38年的中型车发展所积累的造车理念和品牌文化,并凝聚了大量一汽-大众与德国大众双方的心血,因此他不仅是一款原汁原味的德系车,同时也是一款以中国市场为出发点、具有中国特色的中型车。一、全新的外观设计全新迈腾的前脸设计样式能够展现出大众换代车型的家族式标准设计形式,特别是经历了多年风雨的U型设计在如今的新车型上面已经被更宽大的前格栅和更粗壮的保险杠所取代。大灯组也适应性地融入了白色LED日间行车灯,雾灯的设计样式与老款车型完全不同,前大灯的造型采用了凌厉的矩形设计,其由15颗LED灯组成的日间行车灯组格外显眼,同时还带有随动转向和低速独立辅助转弯照明的功能,夜间的视野更好,安全性更高。尾灯的设计也是其独到之处,多颗的LED组件勾勒出了一个“M”的造型,让人很容易就能够分辨出来这是新迈腾。同样的,全新迈腾均配备了氙气大灯,并带透镜装饰,在大灯设计部分,非常霸气。可以称得上点睛之笔,增添了很强的精致感和高档感。车身侧面高腰线与低防擦镀铬条的设计,起到了降到视觉效果非常健硕,表现出来的是豪华轿车低重心、厚重感的特点。全新迈腾采用两种不同造型的轮毂样式,分别是10幅和5幅样式。长条形的车尾灯组与头灯相呼应,LED制动灯点亮后相当耀眼,有望成为车型的标准配置。前进气隔栅、前保险杠、侧面窗框、侧裙、后保险杠以及后备箱盖都可以看到镀铬饰条的装扮,而且点缀得都十分恰到好处,极大的提升了整车的豪华感和精致度二、全新迈腾的科技配置一汽大众营销策略研究[摘要]本文在分析一汽大众的营销现状地基础上,运用4P理论,从目标市场选择、市场定位,产品策略、定价策略、促销策略、分销策略等几个方面提出了一汽大众相应的营销策略,并得了重视战略、重视合作、重视“知本”、重视顾客的营销启示。[关键词]一汽大众营销策略市场发展一汽大众在业内一直居于霸主地位。据全会统计数据显示:进入XX年以来,国内乘用车厂家都呈现出快速的发展趋势,其中,一汽大众以%的增长速度快速发展。XX年1-4月份,一汽大众实现销售辆,同比增长%,其中大众品牌销售辆,同比增长%,奥迪品牌销售30758辆,同比增长%。一汽大众之所以取得如此骄人的成绩,与其构建良好的营销模式及营销渠道密不可分。 1目标市场选择年收入5万元以上、年龄在25-40岁、服务于二资企业、银行、外国驻华办事处等单位、或为私营企业服务以及私营企业主的群体。(1)按用户性质分私家车市场,出租车市场,公商务车市场。(2)按地区划分:北京、广东、东北地区;中部地区;西部地