奥迪a8l,营销计划.docx

奥迪a8l,营销计划一汽大众:全新奥迪A8L享受探索案例背景: 全新奥迪A8L,作为奥迪XX年初全新上市的旗舰车型,蕴含强大产品力,他的上市具有着划时代的意义,承载了强化奥迪品牌尊贵感并在D级市场独树一帜的重任。传播目的: 迅速建立高认知度,建立奥迪D级车声誉,形成热点话题,提高上市影响力。传播时间: XX年2月20日-4月30日传播策略和阶段规划: 1、预热阶段网络传播策略: 预告即将上市信息,为上市投放轰动性效果进行铺垫,引发目标用户群强烈关注。 2、上市阶段网络传播策略: 上市后,网络传播与ATL整合,集中针对全新奥迪A8L产品进行大规模硬广沟通。结合“享受探索”话题,在高端财经媒体进行专题传播和探讨,深度诠释产品内涵。通过新媒体形式精准沟通高端人群。上市现场视频和微博直播,并以口碑病毒的形式进行针对活动现场效果的后续传播。合作平台和传播形式: 震撼富媒体独占广告:新浪、搜狐网络视频+微博直播:优酷、酷6、新浪、搜狐微博互动活动:新浪微博高端财经专题合作:路透中文网、FT中文网其他:同时整合了包括汽车之家、爱卡汽车网等汽车垂直媒体,新闻财经类媒体在内的优势资源媒体进行大规模产品沟通。营销亮点: 1、通过独占广告等形式震撼曝光,借助视频媒体对TVC进行二次传播,彰显品牌D级车形象同时获得极高关注,硬广和视频传播共获得总流量超过39亿人次。 2、首次对上市发布会进行开创性网络视频直播,将发布会巨星阵容、车型强大产品优势第一时间以最直观的方式曝光,引发广泛关注。 3、以全新奥迪A8L“享受探索”TVC为传播核心,通过奖励机制调动网友参与互动转发,获得极高关注和广泛参与,微博粉丝增加超过万,活动转发超过万次,活动评论超过万篇。一汽大众:全新奥迪A8L享受探索: 点击观赏该广告奥迪汽车的中国营销研究调研单位: 调研单位地址:奥迪营销中心调研人:德玛西亚调研时间: 目录绪论..................................................................................................................................................4 第一章奥迪汽车在中国的市场环境分析...................................................................................5 中国市场汽车消费情况分析............................................................................................5 奥迪竞争对手分析............................................................................................................5 奥迪中国市场发展分析....................................................................................................5 第二章奥迪汽车的中国营销战略分析.......................................................................................6 奥迪的目标市场分析........................................................................................................6 第三章奥迪的市场定位分析.......................................................................................................6 产品定位分析....................................................................................................................6 价格定位............................................................................................................................7 第四章奥迪汽车的中国营销策略分析..........