《梦幻诛仙》市场营销分析.ppt

《梦幻诛仙》,《梦幻诛仙》以完美时空首款2D回合制会飞网游大作,对决网易梦幻西游高姿态入市,以争议引起业内和媒体纷纷关注。经过6个月强有力的宣传,同年10月25日公测当日PCU达到30万,一个月后70万,其公测前的预热及运营策略是值得研究和肯定的。其产品定位清晰,产品包装手法淳熟,营销战略深思熟虑,预热布局到位,入市果断,其刚开始以对决网易虽然引来高争议,但也会为完美战略部署埋下定时炸弹,对其今后的产品布局甚为不利,毕竟网易作为一个平台资源还是树大盘深的。2010年上半年伊始,梦诛由于其产品职业不平衡,装备法宝对人物能力加成过大,导致其回合制游戏策略性玩法不足,另外玩家反应梦诛活动不够丰富,众多原因导致玩家人数急剧下降,随即在2010年5月上旬传出完美2000地推人员解散,外界纷纷猜测其原因是梦诛盈利下降。2011年3月15日宣布《新梦幻诛仙》将于年内推出,足见完美时空对梦诛重视不再。3141562009-10-22百度指数:公测当日31万最高在线:公测当日30万,,研究其市场策略通过网络收集上述时间内的产品信息,探究其产品定位、包装的产品策略通过网络收集上述时间内的新闻、事件、活动、异业合作、广告的资料,以月为单位对资料整理和探究其规律及其内在联系结合上述信息,探究其营销战略公关传播事件/活动广告投放市场进入策略产品定位战略执行新闻内容传播手法、渠道、节奏、维护抓关注抓实效广告内容制造与梦诛有关的娱乐热点官网、媒体、网吧、异业,、内测、公测,,,,,以及2009年2D回合制游戏的市场格局,使得完美要进入2D回合制市场必然挑战霸主梦幻西游,在对决中拉走梦幻西游的玩家群体。另外,由于2D开发成本和入门门槛较低,完美自主研发的EPARCH2D引擎3D技术较为强大,上述因素为完美对决网易提供了可能。因此完美果断制定了挑战网易的市场战略。;2D网游3D享受绝非悬浮首创2D真实飞行三年磨一剑揭开诛仙悬疑剧情顶尖EPARCH2D引擎3D技术全面优化首创大型战场回合城战定位:首款会飞行的2D回合制网游大作产品特色完美善于将产品包装为首创、独创、,主推画面,辅推飞行、宠物,37篇主推飞行、画面,门派介绍,人物,技能截图,宠物介绍,偶尔介绍游戏剧情,:、聊天、交友、生产系统介绍,战斗截图,封测客户端下载,53篇1个竺琦专访Chinajoy新闻线事件活动线封测的开幕曲和视频,全新主角视频,内测视频借同名大片炒作娱乐热点广告异业封测送大礼与宇瞻推出“买梦诛内存,送装备”:,,首个网游吉祥物,主角视频,战斗视频,首日封,首套场景邮票研发团队专访梦诛比梦西好的四大理由梦诛比梦西强聊天、战斗系统,特色系统,门派,封测,二测,80篇十个玩梦诛理由武器征名活动《不得不玩梦诛》视频,战斗视频封测送大礼师徒、战斗、副本战场、结婚、宠物、门派系统,特色玩法,内测,179篇门派、宠物、情缘、战场、新手引导、攻略、防盗等前期玩法系列介绍,四格漫画,同名电视剧炒作,公测新闻,289篇同名电视剧视频、主题曲,战斗,飞行视频同名大片发布在公测前1个竺琦专访1个竺琦专访战斗、飞行视频、主题曲门派、宠物系统,日常任务