亿佳能品牌年中诊断跟新规划资料.ppt

亿佳能品牌年中诊断与新规划(调整版)目录第一部分亿佳能品牌年中诊断的背景和目的一、亿佳能品牌年中诊断的背景二、亿佳能面临的问题和挑战三、亿佳能品牌发展的新思路第二部分检测新分析一、竞争品牌检测新分析二、消费者检测新分析三、亿佳能产品检测新分析第三部分亿佳能品牌发展的新调整一、亿佳能产品的市场差异性二、亿佳能品牌的市场定位三、亿佳能品牌的核心价值四、亿佳能品牌的目标消费群体五、亿佳能品牌的传播语六、亿佳能品牌个性第四部分亿佳能品牌战略第五部分亿佳能品牌发展策略一、产品策略二、广告策略三、促销策略四、终端渠道扩张策略第一部分亿佳能品牌新规划的背景和目的(一)采纳公司2003年4---5月市场的走访,对亿佳能最新发展情况进行调查河南:鹤壁、新乡、郑州、洛阳陕西:华阴、渭南、西安、兴平、周至、宝鸡甘肃:天水、兰州山东:冠县、聊城、东阿、平阳、济南、邹平、周村、淄博、桓台、博兴、滨洲、无棣、庆云安徽:宿州、蚌埠、合肥办事处、巢湖、池州、安庆湖北:黄石、武汉办事处、孝感一、亿佳能品牌新规划的背景(二)省级媒介代理公司2003年对各个市场的调查和跟踪山东、河南、辽宁、浙江、湖北、江苏、陕西、山西、河北(三)亿佳公司2003年以来按产品战略已经落实近3个月,从市场反映出的形势和情况均有变化,品牌发展思路需要有新的更新与调整。二、亿佳能目前面临的问题和挑战(一)产品战略方面新产品战略落实与执行不到位,亿佳能新一代对品牌的提升与带动作用不明显;(二)市场定位方面对亿佳能新一代130、160、190的市场比例,无法体现公司战略,定位模糊、不清晰,销售业绩无法与品牌业绩相匹配;(三)终端形象与建设方面亿佳能终端形象总体规范不到位,各类宣传物品到位不全、布置不规范,没有发挥出终端品牌形象,公司的产品战略、营销战略无法体现;(四)消费者方面公司的品牌知名度较低,产品优势、特点不清晰,导致产品价格没有支持,认可率普遍低;三、品牌新发展的思路思路之一进行竞争品牌检测分析在众多竞争品牌中,找出亿佳能的品牌差异点和市场空间,并根据市场形势变化,进行修正,进行差异化竞争思路之二进行消费者检测分析通过消费者特征、选购方式、选购渠道、需求心理等分析,找到消费者的需求点,建立亿佳能品牌与消费者之间的有效接触。