梅赛德斯奔驰2011年社会化媒体口碑营销策略.ppt

MBCL&SMART项目背景MBCL&SMART网络营销目的MBCL&SMART网络营销整体策略目录MBCL&SMART项目背景梅赛德斯-奔驰作为具有百年历史的全球顶级豪华车品牌,旗下拥有如SUV家族、S级轿车、smart等众多卓越车型,满足您不同需求的顶级驾乘体验。此外,还特别为您搭建有奔驰社区及smart公社等互动型交流平台,以第一时间实现您与品牌的双向沟通。展示品牌内涵,积极推动文化、艺术、体育事业在中国的传播与发展,作为世界上最成功的豪华汽车品牌,梅赛德斯-奔驰从诞生伊始,让三叉星徽闪耀全球就成为其永不放弃的梦想与追求。MBCL&SMART介绍品牌荣誉尚品生活尊贵奢华动静相宜个性张扬生活乐趣与众不同创意无限产品特性文化特性25岁以下人群45岁以上人群人群特点:事业有成,多为拥有多年驾龄的车主,他们的意见在网络中具有一定影响力,他们的意见可以影响年轻群体对于奔驰品牌认知度。人群特点:多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力,是MBCL的未来消费群。25~35岁人群人群特点:事业起步,年轻时尚,希望拥有时尚与商务相结合的座驾,smart是最好的选择35~45岁人群人群特点:事业有成,渴望尊贵,追求生活品质、重视品牌理念。为本次MBCL营销重点目标人群。MBCL&SMART受众人群分析目录MBCL&SMART项目背景MBCL&SMART网络营销目的MBCL&SMART网络营销整体策略MBCL&SMART网络营销目的展示MBCL&SMART车型优质品质及性能加深网民内心的MBCL品牌符号持续MBCL网络品牌形象、美誉度、忠诚度改善MBCL存在于网络中的负面问题网络舆情监控贯穿全年MBCL&SMART网络营销目的常规推广方式网络新颖模式BBS论坛推广SNS社区推广MicroBlog微博推广LBS社区推广3G社区推广豆瓣同城推广优士网SNSMBCL&SMART网络营销整体策略Isniff网络舆情监控Video视频推广